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구매시점 커뮤니케이션
Ⅳ. POP커뮤니케이션 사례분석과 포장효과(VIEW 모델) 및 개선전략
[깜찍한 포장으로 완성한 감성치약 럭키스타, LG생활건강] (구매 실물사진 첨부)
1. 럭키스타
2. 포장효과 분석 및 VIEW 모델평가
1) V : visual, bility(주
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구매시점) 커뮤니케이션 전략 극대화를 위한 소비자 의사결정과정 분석
Ⅳ. POP(point of Purchase)구매시점 마케팅전략
Ⅴ. 포장(packaging) 전략
Ⅵ. POP커뮤니케이션 사례분석과 포장효과와 VIEW 모델 및 개선전략 - [CJ 햇반]
1. 기업 및 브랜
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우세 함 1.H&M 기업소개
H&M Conscious
2. 분석
시장분석
SPA브랜드분석
경쟁사분석
SWOT분석
STP분석
판매촉진
3. IMC전략
광고
PROJECTION MAPPING
옥외광고
지면광고
판매촉진
인적판매&구매시점커뮤니케이션
SNS
모바일
4. H&M의 향후
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현대카드 선정이유
2. 현대카드 분석
3. 현대카드 마케팅전략
1) SWOT분석
2) STP전략
3) 마케팅믹스 4P전략
4. 프로모션 전략
1) 판매촉진
2) 광고
3) 영업형태
4) 인적판매
5) 스폰서쉽 마케팅
6) 구매시점커뮤니케이션
7) 고객서비스
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5. 인적판매
(1) 진행요소와 성과
(2) 제안요소
6. 스폰서쉽 마케팅
(1) 진행요소와 성과
(2) 제안요소
7. 구매시점커뮤니케이션
(1) 진행요소와 성과
(2) 제안요소
8. 고객서비스
(1) 진행요소와 성과
(2) 제안요소
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커뮤니케이션을 동시에 하는 것이므로 영상과 음향, 동작 및 색체의 네 가지 요소가 종합되어 동적이고 현장감 있는 화면으로 시청자의 시각과 청각에 현실감과 박진감을 소구할 수 있어 오늘날 신문과 함께 대표적인 광고매체의 하나가 되
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구매제안이나 촉진의 전개를 가능하게 해주기 때문에 마케팅 및 커뮤니케이션 전략에 또 한 번의 큰 변화를 예고하고 있다.
이처럼 CRM 전개 수단은 갈수록 점점 더 다양해질 것이다. 그러나 CRM을 실행함에 있어서 인터넷과 같은 첨단 도구만
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구매장소를 결정해야 한다. (where to buy)
다섯째, 대금지불방법에 관한 결정을 해야 한다 (how to buy)
(가)구매행위의 유형
1. 완전 계획구매
2. 부분적 계획구매
3. 비계획적 구매
(나) 상황적 요인
1. 커뮤니케이션상황
소비자가 인
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기분이 좋은가 나쁜가는 광고 커뮤니케이션에서 제공된 상표정보 의 처리와 회상에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
(2)
상황변수와 소비자행동
[ 상황변수를 고려한 소비자행동 모형 ]
소비자의 구매행동은 구매행동시점의 상황과 제품속
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처리와 회상에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
(2)제품
상황변수와 소비자행동
소비상황
상황
구매상황
커뮤니케이션상황
소비자
구매행동
의사결정
[ 상황변수를 고려한 소비자행동 모형 ]
소비자의 구매행동은 구매행동시점의 상황과 제
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