|
구매특성 접근법
Ⅲ. 구매자(소비자)와 구매태도
1. 구매준비 단계
2. 구매완료 단계
3. 구매 후 처리 단계
Ⅳ. 구매자(소비자)와 구매이득
1.네트워크 외부성
2.속박효과(lock-in effect)
3.가격혼합전략
Ⅴ. 구매자(소비자)와 구매관여
|
|
|
소비자집단의 출현 및 구매력 향상
ㅇ 인구의 노령화
ㅇ 여성 경제활동인구의 증가
ㅇ 환경보호주의
ㅇ 가족중심에서 세대중심의 구매의사결정 (이혼율 증가, 독신자 증가 등)
② 미시적 접근-니치형 마케팅의 시대
ㅇ 여유있는 소비자
ㅇ 소
|
|
|
소비자가 항상 충동적이지는 않으나, 어떤 때는 역기능적인 소비행동을 보일 수 있다는 것이며 일반 소비자는 물건을 사고 싶은 일반화된 구매욕망이 점차적으로 강하게 반복됨으로써 강박구매자가 된다고 하였다. 본 연구에서도 보다 폭 넓
|
|
|
구매행위에 대한 연구는 구매의사결정과정이 구매요원만에 의해 수행되는 것이 아니며, 다른 조직구성원들도 함께 참여하는 매우 복잡하고 다이나믹한 성격을 가지고 있다.
참고문헌
◇ 김영신 외 5(2000), 소비자의사결정, 교문사
◇ 김상진(2
|
|
|
소비자의 라이프스타일
3. 의복구매행동
Ⅲ. 연구방법 및 절차
Ⅳ. 결과 및 논의
1. 라이프스타일 유형에 따른 집단 구분과 CATV 홈쇼핑에 대한 견해의 요인분석
2. 라이프스타일 유형에 따른 CATV 홈쇼핑 의류제품의 구매의도와 평가기준
|
|
|
태도 또는 행동들이 일치하지 않거나 갈등을 일으킬 때에 긴장상태가 발생할 것이라는 전제에 기초를 하고 있다.
구매 후 부조화는 구매 후 구매결정을 취소할 수가 없을 때, 구매한 제품에 대한 소비자의 관여도가 높을 때, 마음에 드는 대
|
|
|
소비자는 그리 많지 않다.
구매자는 우선 제품에 대한 신념과 태도를 형성한 후 사려 깊은 구매선택을 하는 학습과정을 거칠 것이다. 관여도가 높은 제품의 마케터는 고관여 소비자의 정보수집행동과 평가행동을 이해해야 한다. 마케터는 구
|
|
|
관여 제품의 경우에는, 이러한 전략들이 약화된다. 소비자의 요구에 부합하는 제품의 효익을 제공하는 것이 구매를 촉진시킬 수 있을 것이다.
*** 참고문헌 ***
이학식, 안광호, 하영원 공저, 『소비자행동』, 법문사, 2001.
김정수, 『관여도에
|
|
|
구매되고, 비교적 가격이 낮은 저관여의 제품이기 때문에 구매후 부조화가 잘 발생하지 않는 성질의 것이지만, 예전에 마셔 본 경험이 있는 소비자 누구에게나 공신력있는 기관의 평가 지수를 광고에서 제시함으로써 훗날 발생할 지도 모를
|
|
|
소비자의 관점에서 본 광고의 윤리적 쟁점에 대한 연구: Q방법에 의한 대학생 소비자 유형을 중심으로, 광고학연구, 제8권2호 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 소비자의 정의
Ⅲ. 소비자의 특징
1. 구매행동에 따른 특성
2. 연령에 따른 특성
1) 아동소비
|
|
메뉴펼치기
