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태도의 개념과 이에 따른 구매 여부
7. 의복 구매 시 고려하는 요소
8. 소비자의 상품구매 시 지각, 인지, 상품연상에 영향을 미치는 요소
9. 국내/외 SPA브랜드를 소비자가 구매하는 이유
10. 가격의 개념과 가격이 의복 구매에 미치는 영향
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행동에 상당한 영향을 줄 수 있다. 소
비자들의 제품이나 서비스의 구매양상 대한 기호는 나이에 따라 변화하며 소비자들
이 구매하는 제품은 가족의 생애주기 단계(life cycle stage)에 따라서 변화하기도 한
다. 그 단계별 소비자의 태도와 행동
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구매 전 뿐만 아니라, 구매 후에도 부조화를 감소시키기 위해서는 광고와 인적 판매를 통해 지지정보를 적절히 제공하는 것이 매우 중요시됨을 시사하고 있다.
-참고문헌-
인지심리학(이정모) - 아카넷
소비자행동론(박영봉) - 박영사
소비자
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소비자 의사결정의 영향요인
Ⅰ. 개인적 요인
1. 지식
1) 제품지식
2) 구매지식
3) 사용지식
2. 개성
1) 정신분석이론
2) 사회심리이론
3) 특성이론
4) 자아개념이론
3. 라이프스타일
4. 관여도
1) 관여도의 영향요인
(1) 개인적 요인
(2)
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관여 제품의 경우에는, 이러한 전략들이 약화된다. 소비자의 요구에 부합하는 제품의 효익을 제공하는 것이 구매를 촉진시킬 수 있을 것이다.
*** 참 고 문 헌 ***
이학식, 안광호, 하영원 공저, 『소비자행동』, 법문사, 2001.
김정수, 『관여도
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관여를 크게 하지 않는 경우이고, 고가의 사무용 가구인 경우에는 경영자의 입장에서는 고관여 제품일 수 있다.
반복적으로 사용되는 사무용 집기의 경우에는 사용했던 제품을 계속해서 구매하는 습관적 구매행동을 보이거나 다양한 상품을
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구매행동, 국민대학교 스포츠산업대학원 석사학위논문
육종술(1993) - 스포츠 마케팅을 위한 스폰서십 모델 개발, 고려대학교 대학원 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 스폰서십(메세나)의 의의
Ⅲ. 스폰서십(메세나)의 목표
1. 마케팅 전략 목표
1) 기업이
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구매자의 마케팅데이타를 확인하고 구축한다
2. 표적가구에 차별된 메시지를 전달한다
3. 매체비용을 보다 효과적으로 집행하고 결과가 측정가능 하도록 고객과의 관계를 추적한다
1) 도전1 : 적정시스템의 구축과 집행 능력
2) 도전2 : 올바
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시장구조 및 세분화
2. 미백관련 제품시장
3. 미백치약시장의 경쟁좌표
4. 치약소비자의 구매행동
5. 치약소비자의 사용행동
6. 미백치약 고객태도 및 평가
Ⅲ. 결론
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 촉진전략
4. 유통전략
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소비자 정보원
4) 고려 상품군
3. 대안평가
1) 비보상적 의사결정 규칙 - ① 결합 규칙 ② 분리 규칙
③ 백과사전식 규칙 ④ 부문별 제거 규칙
4. 구매
5. 구매 후 행동
2) 보상적 의사결정 규칙
Ⅳ.
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