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강화시킨다.
③ 자신의 선택을 지지하는 정보를 탐색하고 반박하는 정보를 회피한다.
④ 의사결정 자체를 그리 중요치 않은 것으로 생각한다.
• 구매후 부조화의 전략적 시사점
▶ 강화광고
▶ 거래후 서신 1. 구매-점포선택
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구매결정
평가단계에서 소비자들은 상품에 등급을 매기고 물건을 선택하고 구매를 한다. 일반적으로 소비자들은 많이 선호하는 브랜드를 살 것이다.
5)구매후 행동
판매자들은 소비자가 물건을 샀다고 끝나는 것이 아니다. 구매 후에 소비자
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광고가 만들어지는 과정에서 아주 작은 부분들까지도 소비자의 의사결정과정을 염두 해 두고 만든다는 사실에 놀랐다. 1. 의사 결정 과정 - p.1
2. 문제의 인식 - p.2
3. 정보탐색 - p.3
4. 대안의 평가 -p.3
5. 구매 -p.5
6. 구매후 행동 -
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속도, 메모리, 그래픽카드의 종류와 속도, 모니터의 사이즈, 해상도, 가격, 포함된 소프트웨어, 고장율, 디자인, 크기, 색상, 브랜드의 인지도, 서비스기간과 서비스센터의 위치등등의 많은 종류들의 항목들에의해 평가될수 있습니다.
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다이어트 상품 구매시 정보탐색과 구매후 만족도에 관한 연구 (이희숙, 충북대)
다이어트 식품의 개발현황 (안봉전, 식품산업과 영양, 1999)
다이어트 식품의 허위, 과장광고 모니터링 결과보고서 (사단법인, 한국여성단체협의회, 2001)
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파악 해결함으로써 문제 확산 전에 신속히 대처하는 것이다.
소비자 행동론
경영학과 1장 마케팅과 소비자 행동 연구.
2장 소비자행동 개관과 관여도.
3장 문제의 인식, 정보의 탐색
4장 구매 전 대안 평가
5장 구매, 구매 후 행동
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가격(할인행사)으로 2080을 구입하게 되나 구매후 부조화를 느끼게 되어 ▶선정제품
▶고관여제품
1. 의사결정과정
2. 정보처리과정
3. 광고사례
▶저관여제품
1. 의사결정과정
2. 정보처리과정
3. 광고사례
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- SWOT분석
- 소비자분석
3) 대안평가
- 경쟁사분석
4) 구매
5) 구매 후 행동
- 구매 후 행동과정
- 구매 후 행동
- 건희의 만족에 대한 선행요인과 결과
- 기대성과 불일치 모형의 개념적 틀
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광고분석
1) 광고전략
2) 차별화전략
3) 마케팅 믹스
4. 커뮤니케이션 전략
5. 소비자 의사결정과정
1) 문제인식
2) 정보탐색
(1) 내적탐색
(2) 외적탐색
3) 대안의 평가와 태도
4) 구매후 행동
6.
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2) 국외 쇼핑몰
3. 인터넷 쇼핑몰에서의 상품 검색부터 배달까지 8단계
Ⅲ. 결론
1. 인터넷 쇼핑몰의 효과 및 동향
(1) 기업 측면
① 긍정적 효과
② 부정적 효과
(2) 소비자 측면
① 긍정적 효과
② 부정적 효과
Ⅳ. Reference
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