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효과 구축하고 해외 네트워크 구축 및 강화 한다면 최근 급성장한 후발주자로 인한 점유율 하락을 회복 하여 만년 2위라는 꼬리표를 뗄 수 있을 것이다. 때문에 CJ홈쇼핑은 각 업체들의 대응책에 주목해 볼 필요가 있다.
<참고문헌>
네이
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광고전략(Advertisement)
(6) 촉진전략(Promotion)
5. 성과
(1) 시장과 경쟁사 반응
(2) 식물나라의 매출과 기타 성과
6. 성공요인과 향후전략
(1) 식물나라 성공요인과 교훈
(2) 현재의 문제점과 SWOT 분석
(3) 향후 마케팅 전략의 개선방안
7. 식물나
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distribution
5) 광고전략 : advertisement
6) 촉진전략 : promotion
6. 성과
1) 시장과 경쟁사 반응
2) 식물나라의 매출과 기타성과
7. 성공요인과 향후전략
1) 식물나라 성공요인과 교훈
2) 현재의 문제점과 SWOT 분석
3) 향후 마케팅 전략의 개선방향
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구매 결정후의 인지부조화가 구매후 정보탐색행동에 미치는 영향, 광고학연구.
염민선(2015), 합리적 행동이론을 적용한 소비자 쇼루밍 행동의 이해, 유통연구.
김재휘, 김정애, “위선유도에 의한 인지부조화의 설득효과”, 광고학연구, 2014.&n
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(정보검색)의 관련용어
1. 웹 광고의 메뉴유형
1) 내재형
2) 외재형
3) 혼합형
2. 소비자의 인지욕구
3. 목적별 정보탐색유형
1) 구매 전 탐색
2) 지속적 탐색
4. 정보탐색넓이
5. 정보탐색시간
6. 웹 광고 메뉴선호도
Ⅷ. 결론
참고문헌
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광고학회
* 김성진(2006), 웹 이용자의 정보탐색행위 패턴 분석, 한국정보관리학회
* 김재휘 외 1명(2006), 구매 결정후의 인지부조화가 구매후 정보탐색 행동에 미치는 영향, 한국광고학회
* 윤중현(2003), 정보의 모호성이 정보탐색 노력에 미치는
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인지상표군과 고려 상표군
②제품정보
(4)대안 평가
1)보상적 의사결정
2)비보상적 의사결정
1)결합규칙
2)분리규칙
3)백과사전 규칙
4)부분별 제거 규칙
(5)구매
(6)구매후 행동
1)인지부조화 감소방법
2)소비자 만족과 불만족 과정
Ⅲ
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효과적이다.
이러한 제품의 광고를 기획할 때는 고전적 조건형성(classical conditioning)1이론에 근거하여 이루어져야 한다. 이 이론은 특정 제품을 심벌과 연계시켜 구매자들에게 반복노출하면 후에 그 심벌만 보면 광고된 제품을 연상하게 된다
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강화된 태도는 구매의도를 강화시켜 결국 재구매의 가능성을 높인다는 것이다.
귀인이론은 구매 후 자신의 행동을 정당화시킬 수 있는 이유를 탐색하고 그것에 의해 자신의 구매 후 태도를 형성 또는 변경한다는 것이다.
인지부조화 이론은
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제품을 구매할 수 있었다고 생각한다. 또한, 제품 구매 과정 등 배운 이론을 접목하여 작성해봄으로써 구매의사결정 과정에 대해 더욱더 체계적으로 알 수 있었다. 01. 문제인식
02. 정보의 탐색
03. 대안평가
04. 구매
05. 구매후 행동
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