|
<구전 커뮤니케이션이 중요하지 않은 경우>
- 소비자들이 이미 제품에 대해 강한 인식을 가지고 있는 경우
- 제품과 관련된 부정적인 정보를 이용할 수 있는 경우 Ch. 16 집단 커뮤니케이션: 구전과 확산과정
집단간 구전 커뮤니케
|
|
|
구전의 속도는 놀랍다. 특히, 제품 자체가 특이하거나 이를 촉진하는 방법이 다른 제품과 다를 때는 이른바 높은 뉴스 가치(news value)를 갖게 되고 뉴스 가치가 높은 정보는 순식간에 퍼진다.
이러한 두 가지 효과만으로도 구전은 신제품 확산
|
|
|
뉴스 - 농심 라면 파동, 한국 라면 對중 수출 해결책은?
(http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=4348)
-해외시장수출투자진출정보 KOTRA GLOBAL WINDOW -[수출직결정보]농심 라면 파동, 한국 라면對중 수출 해결책은? (http://www.globalwindow.org)
-글로벌
|
|
|
뉴스메이커 1998.7.16
뉴스플러스 1997.7.24
장세진, 『글로벌 경쟁시대의 경영전략』박영사
제일기획 사보 1998.10
제일기획 사보 1999.5
한국사람들, 대흥기획 1996
한국경제신문 1996.5.11
한국경제신문 1999.3.11
한국경제신문 2000.1.1
AD INFOMATION 1999. 9&nbs
|
|
|
확산
(4) 소비자 불평에 대한 기업의 대응 태도
(5) 리콜 사태 이후의 변화
2. 불평관리에 성공한 기업 ; 델(Dell) 컴퓨터
(1) 델(Dell)의 불만 처리 시스템
(2) 델에 대한 소비자의 기대치
(3) 기대 불일치에 대한 소비자 불평 확산
(4) Web 2.0 시
|
|
|
및 진출배경
(2) 진출과정 및 성과
(3) SWOT STP 4P 분석
(4) 경쟁기업 분석(시세이도)
3. 나아가야 할 방향 ...........................21-18 ~ 19Page
Ⅲ. 결 론 ......................................21-20Page
참고문헌........................................21-21Page
|
|
|
4. 인적판매
가. 인적판매의 유용성
나. 인적판매의 종류
1) 소매상판매원
2) 도매상판매원
3) 제조업체판매원
다. 판매원의 자질
라. 인적판매과정
1) 고객예측
2) 사전준비
3) 접근
4) 제품소개
5) 의견조정
6) 구매권유
7) 사후관리
|
|
|
Threat
3. TOMS 탐스의 성공비결
4. TOMS 탐스 마케팅전략
(1) CSR 마케팅
(2) 공익연계 마케팅
(3) 차별화 마케팅
(4) 캠페인 전략
(5) 구전마케팅 (입소문 마케팅)
(6) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5. 결론 및 느낀점
|
|
|
제품의 핵심개념을 전달하기 위해 여러 가지 마케팅 커뮤니케이션 수단들이 통합적으로 관리되면 소비자는 브랜드의 핵심개념을 쉽게 이해하고 이에 따라 강하고 독특한 브랜드 이미지를 형성할 수 있다. 이렇게 형성된 브랜드의 일관성 있
|
|
|
과정에서의 구성주체들간의 상호작용 등을 연구하여 국내기업의 홍보대행을 활용한 홍보방안을 연구하였다.
외국의 경우 대부분의 기업들이 자문으로부터 실질적 홍보업무의 수행에 이르기까지 다양한 형태로 전문홍보대행사를 이용하는
|
|
메뉴펼치기
