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구전활동에 대한 소비자 태도유형 연구, 중앙대학교, 2004
성기혁, 개인의 가치성향이 광고 소구유형에 따라 소비자 태도에 미치는 영향, 한국콘텐츠학회, 2009
윤승욱 외 1명, 광고가 유발한 감정 반응이 소비자태도에 미치는 영향, 한국광고홍
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구전을 중심으로. 한국언론학보.
조은정(2005). 국내 영화관의 마케팅전략 사례 연구: 멀티플렉스를 중심으로. 한양대학교 경영대학원 석사학위논문. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시
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커뮤니케이션(IMC) 전략 체계
\'지펠\' 브랜드 인지도 제고를 위해 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략을 채택, 구전효과 극대화에 전력하였다.
4) 광고를 통한 브랜드 파워 구축
지펠은 ‘최고급 품질과 이미지로 브랜드 파워를 강화하고 시장에서
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마케팅전략과 도장경영(빅데이터를 이용한 시장조사)
5) 수련생 불만족에 대한 서비스 복구
6) 구전 효과 극대화 - 커뮤니케이션
7) 스포츠 프로그램 믹스
8) 미디어광고 적극 활용 - 인터넷커뮤니티
6. 나의 의견
Ⅲ. 결론
참고문헌
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......후략 1.기업과 시민단체와의 관계
– 시민단체의 개념, 현황, 특성
2.소비자운동과 기업홍보
– 소비자단체들의 커뮤니케이션
3.여론과 유언비어
– 여론적 기능
4. 경제단체 성공사례
– 전경련과 사례
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구전마케팅의 극대화시점..
자사제품의 셀링포인트(세일즈 토크)를 파악해서 소문전략을 수립. 물론 매스커뮤니케이션을 활용하여 상승효과를 노려야 함.
셋째 구전 전파의 핵심타깃을 정해야 함. 소비자의 유형에 따라서 마케팅전략이 달
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구전효과나 자발적인 컨텐츠/커뮤니티에 참여할 수 있는 기히를 제공해 주어야 한다.
* 패널리서치 : 개인의 관심, 흥미, 의견등을 시게열적으로 분석함으로써 마케팅 수행에 유용한 가치를 제공해 준다.
6.커뮤니케이션(communication)전략
전통
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] → 구매 → 반복 구매
2> 광고의 간접효과(구전효과)
광고 →[소매상최종소비자 → / ← 소매상최종소비자]
3> 광고의 간접효과(누적효과)
광고 → 기업평판 → 최종소비자 1. 광고 효과와 마케팅전략
2. 커뮤니케이션 효과의 측정
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전략은 \'딤채\'의 시장에서의 선도적 위치를 위협하게 될 것이다. 따라서 \'딤채\'라는 브랜드 자산을 지켜내기 위한, 소비자에 대한 커뮤니케이션 활동을 계속적으로 함으로써 \'딤채\'에 대한 소비자의 신념과 태도강화에 역점을 두어야 할
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전략은 ‘딤채’의 시장에서의 선도적 위치를 위협하게 될 것이다. 따라서 ‘딤채’라는 브랜드 자산을 지켜내기 위한, 소비자에 대한 커뮤니케이션 활동을 계속적으로 함으로써 ‘딤채’에 대한 소비자의 신념과 태도강화에 역점을 두어야
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