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시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구, 고려대학교
▷ 장주호(2007), 국내 주류산업의 실태 및 활성화방안, 충주대학교
▷ 한지윤(2010), 일본 주류시장 진입전략에 관한 연구, 인하대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 소주 일본진출의 시장규모
Ⅲ.
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마시는 술
(3) 칵테일
젊은층을 중심으로 클럽이나 파티에서 칵테일을 즐기는 추세
‘맥주칵테일’이라는 이름으로 결합하여 주류시장에 새로이 등장
(4) 막걸리
2012년 상반기, 그 수출액이
사케의 수입액을 넘어서는 쾌거 없음
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주류시장 규모
3) 진로소주의 일본수출 현황
2. 진로소주의 일본 진출
1) 일본진출의 개요 및 배경
2) 마케팅 전략
3. 경쟁사 분석
1) 국내경쟁사(두산)
2) 현지경쟁사(다카라주조)
4. 진로의 일본시장 진입전략(4P분석)
1) 제품전략(Product)
2) 가
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소주 수출 대상국으로서의 일본은 잠재력이 큰 소비시장임이 틀림없다.
그러나 술을 많이 마시기 때문에 한국 술을 일본에 쉽게 수출할 수 있을 것이라고 생각하면 큰 오산이다. 일본 주류 시장은 복잡한 주류 유통망과 지역별 주류의 특성
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주류시장과 관련된 소비문화환경
① \'맛으로 즐긴다\' 달라진 음주문화
② 주류시장의 프리미엄시장 형성
③ 주류시장의 well-being 바람
4. 국내 소주시장과 관련된 소비문화 환경
-국내 주류시장의 규모와 현황
①
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주류소비량은 81리터로 우리나라의 일인당 57리터(소주기준)에 비해 많은 편이었다. 진로는 이와 같이 제품경쟁력에 대한 확신과 일본의 시장규모를 보고 1979년 일본 시장에 진출했다.
2. 마케팅전략
(1) R&D를 통한 현지화 전략
진로는 국내
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시장조사
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시장 상황 분석
정부의 주류정책 변화
◇ 주류 제조면허 개방
- 진로쿠어스맥주의 맥주시장 진출로 양사체제에서 3사체제로 전환
◆ 국내주류시장 개방
-관세율 인하로 외국
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국내소주시장 부동의 1위 고수
Weakness
- 공개매각으로 인해 외국기업에 인수될 위기가 있었음
Opportunity
- 20대 여성의 경제활동참가율 증가로 인한 음주율 급증
- 꾸준하게 성장하고 있는 주류 시장
- 주5일제 정착으로 인한 음주율 급증
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시장개척에 주력하여 시장확대와 함께 글로 벌 기업의 위상을 강화 하고자 노력.
3) 주류 Brand Portfolio 강화
당사는 국내 최대 주류업체로서 Brand Portfolio 강화를 통해 가속화되고 있는 수입주류의 도전에 대. 1차적으로 맥주/소주 레귤러 제품에
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국내 경기 불투명
-국내 실업률 상승 (3.4% ->3.5%)
-맥아 원료비 상승
-주류시장 감소추세 지속
-국민건강진흥법 및 WTO등의 알콜규제 강화
표적 시장 선정
타켓 - 연령 20대 초반 ~ 30대 초반
직업 직장인, 가정부부, 학생
특징 OB맥주 선호, 당사
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