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브랜드 ‘소베이직’인수
2005 여성의류 쏘시에 등 3개 브랜드와 태창의 내의부문, 해태유통 인수
2006 여성 패션 업체 네터션닷컴, 신세화 백화점, 레저 업체 삼립개발 인수
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 인적자원관리
1. 이랜드의 인
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브랜드간의 모든 접점을 관리 즉 광고주의 마케팅 기능 및 브랜드 관리의 세계화를 이루는 포석이 되는 것이라 사료 된다.
참고문헌
김달곤(2009) : 경영전략과 성과평가시스템 이용간의 관계가 경영성과에 미치는 영향, 한국국제회계학회
김
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브랜드 자산 구축에 걸림돌이 돼서는 안 된다.
국가나 기업의 부서간/상하/좌우/내외부의 전반적 노력을 집약, 통제 할 수 있는 CBO(Chief Brand Officer) 기능 확보가 시급하며, 브랜드에 대한 인식 고조 대비 자산으로 관리 할 수 있는 조직, 마인드
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왜곡 · 지체 발생 가능성이 높음 > 효과성 감소 > 현지시장 환경에 맞춘 커뮤니케이션 프로그램 수정 및 추진 필요 국제커뮤니케이션 과정과 촉진의 이해
광고, PR, 판매촉진, 직접마케팅
국제인적판매 관리
국제촉진관리의 실행
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2) 브랜드
3) 포장.디자인
5. 촉진 전략
1) push.pull 전략
2) 촉진의 목적
3) 촉진수단
6. 유통전략
1) 수출경로
2) 현지 유통 채널 및 관리
7. 마케팅 체제
1) 시장정보
2) 마케팅 조직 및 인력
Ⅲ. 결론 및 한계
Ⅳ. 참고문헌
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브랜드에 대한 소비자 태도의 관계 연구, 한국광고홍보학회, 2005
백승록, 온라인 브랜드 커뮤니티 구전활동에 대한 소비자 태도유형 연구, 중앙대학교, 2004
유호종, 기업블로그와 고객 충성도 간에 소비자 태도의 조절효과 분석, 한국국제경상
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브랜드 개발 비용, 시간 등 소모되는 것이 많기 때문이다. 시장에 도입된 브랜드를 지속적으로 관리적인 측면이나 가치적인 측면을 소구하여 다른 브랜드와 차별화를 이루어야 하며 고급화, 국제화, 개성화를 지향하는 시대적 환경에 따라 새
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브랜드의 권위 강화, 전시회에서의 고급이미지 형성 등의 노력이 필요할 것이다.
5) 글로벌 브랜드로의 성장발판 마련
우리나라 섬유 산업이 실패한 또 하나의 원인으로 국제 교역에서 찾아 볼 수도 있다. 세계 각국의 관세 및 비관세 장벽이
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브랜드의 권위 강화, 전시회에서의 고급이미지 형성 등의 노력이 필요할 것이다.
5) 글로벌 브랜드로의 성장발판 마련
우리나라 섬유 산업이 실패한 또 하나의 원인으로 국제 교역에서 찾아 볼 수도 있다. 세계 각국의 관세 및 비관세 장벽이
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브랜드 관리
2. 끊임없는 연구개발 - 소비자의 요구를 신속히 파악할 수 있어야 한다
3. 제품개발 역량의 확보
4. 현지화의 거부감 제거
5. 축적된 전문지식과 노하우 확산 노력 - 지식경영
6. 기업의 윤리적, 도적적 책임 수행
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