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브랜드나 기업의 메시지 효과 강화 Chapter 11. 국제마케팅
5. 글로벌 촉진전략
1) 국제촉진의 개념과 중요성
2) 통합적 마케팅커뮤니케이션(Integrated marketing communication : IMC)
2) 국제광고관리
3) 국제광고촉진관리
4) 국제판매자원
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브랜드 협업 및 콜라보레이션 마케팅
- 패션 브랜드와의 협업
- 자동차, 화장품 등 다양한 산업과의 협업
- 한정판 상품 및 콜라보레이션
(4) 팬 이벤트 및 글로벌 투어 마케팅
- 세계 투어 및 글로벌 콘서트
- 팬 미팅과 글로벌 팬 이벤트
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국제적으로 이미 제품력과 시장 확보에서 충분한 경쟁력을 갖춘 대기업 간에도 치열한 국제 경쟁을 극복하기 위한 경영전략의 일원으로 전략적 제휴가 활발히 진행되고 있으나 그 결과가 항상 긍정적인 것은 아니다.
최근에 시도되었던 예로
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사업전략
Ⅷ. 핵심역량 구축전략
1. 마케팅 및 영업역량
2. 서비스 경로
3. 업무 프로세스
4. 리스크 관리
5. 성과 중심주의 경영
Ⅸ. 요약 및 결론
1. 전략추진방향
2. 고객층별 전략
3. 전략보완 및 대체전략
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국제의료기관평가위원회) 인증을 반대하는 일부의견도 있지만 해외 환자들의 공신력 확보를 위해서는 필요하다고 생각된다. 향후 의료시장이 개방되고 외국인환자의 유입이 증가하게 되면 선택이 아닌 필수항목이다. 따라서 의료의 국제경
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국제화
6) 안전화
7) 내부고객만족
2. 에버랜드의 마케팅전략과 서비스
1)서비스 아카데미
2) 환경친화경영
3) 날씨 마케팅
4) 6시그마의 도입
5) 다양한 이벤트 사업과 상품개발
6) 디지털 경영
7) 체계적인 브랜드 관리
3. 에버
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브랜드 이미지를 얻을 수 있었고 이를 바탕으로 세계 굴지의 배송 서비스 회사로 성장할 수 있었다.
② FedEx 조직 구조
㉠ 사업부제형 조직
연간 매출액 210억 달러의 FedEx사는 국제적인 운송, 인터넷 상거래(e-commerce), 물류망 관리(Supply Chain Manag
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국제회의는 247회(1999년), 국제전시회는 1,600여 회(1999년)에 이르는 등 1980년 이래로 국제시장에서 주도적인 위치를 유지하고 있다.
(2) 파리 도시브랜드의 지향이미지
프랑스 파리가 문화와 예술의 도시로 인정받을 수 있었던 것은 세계적으로
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국제 라이센싱 / ○ 프랜차이징 / ○ 계약생산 / ○ 관리계약 / ○ 턴키운영
3. 직접투자에 의한 해외진출
○ 해외직접투자의 동기 / ○ 해외직접투자의 유형
· 해외시장진출 방식의 특징 [표 3]
3. 해외시장 진출방식
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브랜드가치 패스트 푸드업계 1위 선정
1998.9.21 400호점 개점(숙대 역점)
2. 참고문헌
1. 이순철, 서비스기업의 운영전략, 삼성경제연구소(1997), pp79~97
2. 매일경제신문
1) 1997년 7월 28일 경제면 \"계열사 물류통합 운영\"
2) 1998년 9월 9일 경제면 \
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