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커뮤니케이션. 서울: 나남출판.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). 마케팅 관리 (14판). 서울: 시그마프레스.
Blackwell, R. D., Miniard, P. W., & Engel, J. F. (2006). 소비자 행동 (9판). 서울: 세종서적.
Fill, C. (2009). 마케팅 커뮤니케이션 (5판). 서울: 시그마프레스.
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커뮤니케이션(IMC)은 현대 마케팅의 복잡성과 다변성을 해결하는 핵심 전략이다. IMC의 다양한 도구들은 각각 고유한 역할을 하며, 이를 통합적으로 활용하면 시너지 효과를 극대화할 수 있다. 광고, PR, 판매 촉진 등 다양한 활동은 소비자와의
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마케팅관리, 박영사, 2005.
안광호/김동훈/유창조, 촉진관리-통합적 마케팅커뮤니케이션 접근, 학현사, 2008. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 실험대상
2. 실험과정
3. 실험결과
4. 마케팅 시사점
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
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커뮤니케이션, 필립 마이어, 2003
삼성경제연구소(http://seriecon.seri.org/)
한국경제연구원(http://www.keri.org/)
대구백화점 홈페이지 (http://www.debec.co.kr)
대한상공회의소(http://www.korcham.net/)
한국소비자보호원 (http://www.cpb.or.kr/)
한국언론재단(http://www.ki
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통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략
Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 활용 전략
1. 소비자들이 실제로 갖고 있는 브랜드에 대한 지식 파악
1) 소비자들의 브랜드에 대한 의식의 사전파악
2) 기업의 입장에서 바람직한 브랜드의 포지셔닝 정의
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국제 마케팅 담당자들에게 중요한 전략적 의미를 시사
2)채택과정
소비자들이 제품의 혁신에 대한 지식을 습득할 때부터 실제 구매하고 혁신을 수용할 때 까지의 의사결정과정
①지식단계: 혁신의 존재인식, 기능 이해하는 단계/ 채택자의 개
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소비자 가치유형의 비교 문화 연구 :한국·일본·미국·프랑스를 중심으로 ” ,(韓國外國語大學校 大學院, 2002)
* 목 차
Intro.
Ⅰ. Country Background
1.역사
2.정치
3.경제
4.언어
Ⅱ. 문화와 커뮤니케이션
- 영국과 미국 비교
Ⅲ. 문화
1.문화
2.미국의
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국제 무용페스티벌 활성화를 위한 경영전략 방향
경희대 대학원 ㆍ 권금향
공연소비자의 공연 관람 행동 유형과 라이프스타일의 관계에 관한 연구 :음악 공연을 중심으로
서강대 언론대학원 ㆍ 지경민
한국공연예술 마케팅 커뮤니케이션
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국제마케팅활동이 본격화된다면 국제광고의 중요성에 대한 인식이 새로워지고 따라서 활발한 국제광고활동이 전개될 것이다.
참고문헌
▷ 고경순(1998), 문화와 국제광고 표현, 커뮤니케이션 북스
▷ 뉘케트 바다르, 윤계호 외 역(1998), 글로
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국제 협력의 강화\'이다. 전자상거래상의 사기기만거래 감시기구소비자분쟁조정기구 등과 정보자료 및 소비자불만에 관한 데이터베이스 공유, 상호 커뮤니케이션 네트웍의 구축, 전자상거래 범법자 추적 및 문제 해결을 위한 조사나 법률 집
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