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명품 마케팅, 미래의 창, 2004
- 질리포베츠키, 엘리에트루 지음, 유재명 옮김, 사치의 문화,
문예 출판사, 2004
- 제임스B, 트위첼 지음, 최기철 옮김, 럭셔리 신드롬,
미래의 창, 2003 ¶ 만년필의 명품 ‘몽블랑’
¶ 명품 브랜드의 흥망성쇠
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명품브랜드의 광고 크리에이티브에 관한 연구
성균관대 디자인대학원 ㆍ 심종훈
화장품 시장에서의 명품 브랜드 소비에 대한 연구
성균관대 경영대학원 ㆍ 홍국
진기한 속성(Novel Attribute)의 추가가 명품브랜드(Luxury Brand)의 제품 평가에 미
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귀족마케팅은 휴먼 터치가 가장 많이 그것도 섬세히 필요한 마케팅이라고 할 수
있다. 국내에도 이제 서서히 부가가치가 극대화된 귀족마케팅에 불을 당기고 있다. 현재보
다 조금만 더 노력하고 연구한다면 세계적인 브랜드를 가진 명품들
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1. 시장 및 고객의 일반적 상황
2. 아이럭셔리 개괄
3. 경쟁상황 분석
4. 조직의 현재 상황 및 성과
5. SWOT 분석
6. STP 전략
7. 전략 분석
8. 마케팅 믹스
9. 결론
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와 홍보를 어떻게 하느냐에 따라 브랜드의 이미지는 결정되어지고, 매출에도 영향을 미치게 된다. 그리고 명품은 제조국의 후광효과를 활용해야 할 것이다. FUBU는 제조국의 후광 효과를 활용하려고 제조국을 인위적으로 조정해서 성공한 사
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LAPERLA
* LAPERLA
≪ 그 림 ≫
- LAPERLA 의 여러 라인들
* 라 뻬를라 (La perla)는 명품 속옷 브렌드로
LA PERLA, LA PERLA BLACK LABEL, LA PERLA LAMOUR ,LA PERLA STUDIO 등의 라인을 가지고 있으며 MALIZIA, MARVEL,등의 계열사를 가지고 있습니다. 최
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두배)
패션브랜드: 셀린느, 지방시, 펜디, 겐조 등
화장품: 디오르, 겔랑 등
주류: 모에샹동 등
루이비통의 비중-
40%(총매출), 80%(순익) -LVMH 그룹 현황
-세계 명품산업 성장의 배경
-장인정신과 원칙
-루이비통의 마케팅전략 분석
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마케팅 활동이 필요하다. 소위 메이븐(Maven)이라 일컫는 제품에 대한 전문적
지식이 있는 소비자나 유명인사가 제품 확산에 미치는 영향은 점차 커지고 있
다. 예컨대 마샤 스튜어트(Martha Stewart)는 미국인의 삶을 바느질 한다고 평
가 받을 정
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본론
1. MCM마케팅 목표 및 핵심전략
2. 시장환경 분석
1) 내부환경 분석
2) 외부환경 분석
3. SWTO분석
4. STP분석
1) segmentation
2) targeting
3) positioning
5. 4P's Mix
6. 성공/실패사례와 분석
1) 성공사례와 분석
2) 실패사례와 분석
III. 결론
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차지하는 비율의 확대를 가져올 수 있을 것이라 생각된다. 1. 연구 목적
2. 제품 기원
3. 국내 청주시장 변천
4. 생산 특성
5. 제품 특성
6. 제품 분류
7. 지원/통제
8. 음주 방법
9. 기타
10. SWOT 분석
11. 향후 추천전략
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