브랜드, 신화가 되다 <명품 마케팅> 을 읽고

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브랜드, 신화가 되다 <명품 마케팅> 을 읽고에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

와 홍보를 어떻게 하느냐에 따라 브랜드의 이미지는 결정되어지고, 매출에도 영향을 미치게 된다. 그리고 명품은 제조국의 후광효과를 활용해야 할 것이다. FUBU는 제조국의 후광 효과를 활용하려고 제조국을 인위적으로 조정해서 성공한 사례이다. 그리고 국내 화장품기업인 태평양도 리리코스(Lilikos)라는 화장품브랜드를 생산했다. 이 브랜드는 생산지가 프랑스인만큼 ‘Lilikos Made in France\'인만큼 제조국의 후광 효과를 이용하여 매출을 증가시킨 사례라고 할 수 있다. 끝으로 명품의 마지막 생명은 포장이라고 해도 과언이 아니다. 소지자는 시각적인 정보에 민감하다. 제품의 겉모습에 큰 힘을 가지고 있는 것이다. 티파니는 푸른색 상자에 리본을 묶는 포장으로 인해서 명품브랜드만이 가지는 고급스러움과 신비스러움을 갖추게 되었다.
책을 접하고 재미있게 읽으면서 시간이 가는 줄 몰랐던 부분이 PartⅡ이다. PartⅡ에서는 명품브랜드 30개의 탄생 및 성장과정과 성공비결을 소개하였다. 마릴린 먼로가 밤에 “샤넬 No. 5만 걸치고 잔다”고 말하여 화제가 된 ‘샤넬 No.향수’와 ‘크리스찬 디올’은 그 당시 영화산업에 종사하는 사람들이 크리스찬 디올의 급변하는

키워드

김대영,   명품 마케팅,   감상문,   럭셔리 브랜드