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크리에이티브 목표
이전 새우깡 광고는 컷트(CUT)를 이용한 영상 기법으로 다분히 핵심 전달이 없었다. 그리고 너무 CM SONG에만 치중해 왔기 때문에 런칭광고때와는 달리 이제는 너무 식상해져 있다.
이번 새우깡 광고는 10대를 겨냥한 \'포스트
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- 크리에이티브 : 상기 (식료품, 일용포장, 제품의 대부분)
“Habit Formation”
4. 자기만족(반응형 소비자)
- 모델 : D F L (사회적모델)
- 조사 : Sales
- 매체 : 빌보드, 신문, POS(맥주, 소주 등)
- 크리에이티브 : Attention
“Self-Satisfaction”
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주로 \'귀엽고 말 잘 듣는\' 연하남과 사귄다는 \'토이보이(Toy Boy)\' 신드롬이 외국만의 얘기가 아니라는 것이다.
전문직 프리랜서인 정모(30)씨는 \"1990년대만 해도 연하 남자친구가 있어도 민망해서 드러내고 말하지 못했지만, 지금은 \'능력
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빠른 시간 내 재미있는 여러 크리에이티브
들을 제공.
◎ 시장진입 초기에 쿠우 - 캐릭터를 알리는 데 가장 효과가 큰 TV에 전체 매체비용의 90%를 배정하였다.
◎ 어린이 주 시청시간대와 엄마들이 보는 프로그램에 초점을 맞추고, 가족 프로그
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주는 데도 영향을 준다. 기업과시적 광고는 계몽/휴머니즘 광고와 사회책임적 광고보다 기업정보와 관련된 기업내용전달에 더 영향을 주는 것으로 나타났다. 이렇게 광고의 유형에 따라 소비자들의 광고태도 형성이 다르게 나타나므로 기업
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주관적인 감각의 세계로 포지셔닝 하는데 성공하였다. 더 나아가 이 표현은 단지 슬로건(slogan)에만 사용하는 것이 아니고 모델 등 패키지 요소에 활용하여 통합적으로 상승효과를 발휘하였다.
카피라이팅의 법칙에는 또한 타운젠트의 27개조
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특징을 살린다
2. 재미있고 유익한 오락 프로그램으로서 광고제공
3. 인터넷 사용자에게 광고비의 환원
4. 인터넷전송 용량의 확대
5. 인식적 비용의 최소화
6. 개인 정보의 보호
7. 인터넷미디어 랩의 설치
?. 결론 및 제언
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주앞으로 다가왔고, 우리 조원들은 그야말로 놀라운 집중력을 발휘해서 결국 처음에 하기로 했던 주제중 하나인 초록사이다를 하게 되었습니다. 시간에 쫑기다보니 설문조사나 광고 크리에이티브 같은 면에서 많이 부족했던 것이 아쉬움으
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크리에이티브 분석
3) 베이직하우스의 강점
4) 베이직 하우스의 약점
4 목표 수용자 분석
5 제품 구매 시기 분석 (KOBACO MCR 참조)
1) 구매량
2) 상표 충성도
3) 구매 장소
4) 대도시는 백화점, 중소도시는 메이커대리점에서 구입
5) 구입시 주
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크리에이티브 접근 방법]
이성적 광고가 기본
부정적 측면 도입부에 사용(∵문제제기 후 해결 방안으로 상품 제시: 사고 부각 후 생명보험 가입 유도)
기능제품일수록 적합. 광고문안 작성에 주의할 것.
- 전이광고(transformational advertising) : 소
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