|
소주의 환경
1. Competitor Analysis
1) 진로 그룹 파산, Spin-off이후 경영 성과 호조
2) Channel Power 강화
3) 대소비자 인식 변화
2. Company Analysis
1) 심각한 경영 위기 도래
2) Channel Power 약화
3) 대소비자 인지도 하락(그린)
Ⅲ. 롯데주류(두산주류)
|
|
|
소주의 환경
1. Competitor Analysis
1) 진로 그룹 파산, Spin-off이후 경영 성과 호조
2) Channel Power 강화
3) 대소비자 인식 변화
2. Company Analysis
1) 심각한 경영 위기 도래
2) Channel Power 약화
3) 대소비자 인지도 하락(그린)
Ⅳ. 롯데주류(두산주류)
|
|
|
환경 분석
2) 기본적인 판매촉진 전략
3) 광고 전략
4) 기타 판매 촉진 전략
5) 업체별 분석
Ⅲ. 소주와 소주시장
1. 소주의 유래
2. 소주시장의 변화
3. 소주시장의 현황
4. 참이슬의 등장
5. 참이슬의 마케팅 전략 사례
1) 제품시장과 표적
|
|
|
그린의 PRECEDE-PROCEED 모형
1) 1단계- 사회적 사정 (Social Assessment)
2) 2단계- 역학적 사정 (Epidemiologic Assessment)
3) 3단계- 행위 및 환경적 사정 (Behavioural and Environmental Assessment)
4) 4단계- 교육 및 생태적 사정 (Educational and Ecological Assessment)
5) 5단계-
|
|
|
환경 분석
3. STP전략
4. 4P`s
5. 고객 관리
【 결 론 】
토론 문제Ⅰ
1. Anheuser Busch의 국제 마케팅 사례가 주는 시사점
토론 문제Ⅱ
1. 우리나라 맥주 시장의 변화
2. 맥주 시장의 변화에 맞게 우리나라에 진출해 있는
Anheuser Busch가 취
|
|
|
그린의 PRECEDE-PROCEED 모형
1) 1단계 ? 사회적 사정(사회적 진단)
2) 2단계 - 역학적 사정(역학적 진단)
3) 3단계 - 행위적?환경적 사정(행위적?환경적 진단)
4) 4단계 - 교육적?조직적 사정(교육적?조직적 진단)
5) 5단계 - 행정적?정책적 사정(행정
|
|
|
소주업계 1위인 진로가 순한소주를 주력으로 삼은 만큼 다른 업체들도 따라갈 수밖에 없는 상황이라고 말했다. ▲ 개 요
•연구 목적
•술의 종류
•소주의 유래
•소주의 원료와 재료
▲ 시장환경 분석
|
|
|
환경분석
STP전략
시장세분화 -라이프 스타일을 중심으로한 세분화
표적시장선정 - 20대, 여성층
포지셔닝 -깨끗함을 강조.(신뢰감)
4P'S
Product - 제품효능과 특성
Brand Name
Packaging
Price - 침투가격전략 : 저가격정책
|
|
|
환경적 요인
5. 우리나라 사람 성향
6. 제품의 맛
7. 먹거리 편이성
8. 자체광고 실시
Ⅲ. 마케팅 성공전략 사례3(아웃백 스테이크 하우스)
1. 아웃백의 입점 전략
2. 아웃백의 마케팅 전략
3. 아웃백만의 특화 전략
1) 풀뿌리 마케팅(Grass-roo
|
|
|
환경 분석
3. STP전략
4. 4P's
5. 고객 관리
【 결 론 】
토론 문제Ⅰ
1. Anheuser Busch의 국제 마케팅 사례가 주는 시사점
토론 문제Ⅱ
1. 우리나라 맥주 시장의 변화
2. 맥주 시장의 변화에 맞게 우리나라에 진출해 있는
Anheuser Busch가 취해
|
|
메뉴펼치기
