|
중국시장에서 성공을 거둘 수 있었다.
6) 고, 중, 저 가격대로 브랜드 포지셔닝
최고급 제품으로 중국시장에 진출하는 구미기업들과 달리 아모레퍼시픽은 라네즈와 같은 중저가 브랜드로 중국시장의 문을 열었다. 이후 저가 브랜드로 시장 점
|
|
|
강점과 약점
(3)로레알의 성공전략
6. 중국시장에서의 시세이도
(1) 중국의 화장품 시장
(2)시세이도의 중국시장 진출과 전략
(3) 자생당(資生堂)의 발전 과정
(4) 오프레(Aupres)의 발전 과정
(5) SWOT in China
Ⅲ. 결론
|
|
|
브랜드로서의 입지를 구축하고 매출의 확대를 위해 다양한 제품군을 앞으로도 더 확장할 것이라고 한다.
< 참고자료 >
1승9패, 유니클로처럼 김성호
글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출전략 : 자라(ZARA)와 유니클로(UNIQLO)
-2010, 이상윤
|
|
|
브랜드(글로벌 브랜드를 꿈꾸는) 김승범 흐름출판 2005
대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환 위즈덤하우스 2005
실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 조원익 위즈덤하우스 2005
마케팅 어드벤처2 김민주 미래의창 2005
장사를 잘하려면 이마
|
|
|
중국시장 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화) + Targeting (목표시장선정)
(2) Positionig (포지셔닝)
6. 시세이도 중국시장 마케팅전략 사례연구
(1) 차별화된 마케팅
(2) 고객서비스 전략
(3) 브랜드 마케팅 (고급화전략)
(4) 중국현지화 전략
(5)
|
|
|
시장(K-pop) 에서 SM엔터테인먼트의 사례,2013년 2월
SM엔터테인먼트,글로벌 엔터테인먼트를 향한 질주,2011년 8월
중국 콘텐츠산업동향,2012년 22호
에스엠(041510),2012년 04월 20일
디지털 음원시장 확대 최대 수혜주 에스엠,2010년 6월 1일
엔터테인먼트
|
|
|
)
6. 알리익스프레스를 위한 향후 마케팅전략 3가지 제안
(1) AI 기반 초개인화 쇼핑 경험 제공
(2) 글로벌 네트워크를 활용한 K-콘텐츠 중심의 역직구 플랫폼 강화
(3) 지속가능성과 신뢰성 강화를 통한 브랜드 이미지 개선
<참고문헌>
|
|
|
브랜드 세계화의 성공 조건 - 한충민, 한양대학교출판부, 2009
10국 10색의 제품 차별화 전략 - 편집부, 한국무역협회, 2004
한국기업의 글로벌경영 사례집2- 장세진, 박영사, 2004
진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호
|
|
|
중국진출 현황을 평가한다면 아직까지는 문제없이 원활한 시장진출을 하고 있다고 본다. 한계는 있지만 중국의 시장 가능성, 현지화 전략과 마케팅전략, 중국내 현대 · 기아 자동차의 이미지를 종합했을 때 다른 어떠한 시장보다 상승세가
|
|
|
중국 외식시장의 장벽은 너무 높은가.` 국내 외식업체들이 일찌감치 중국 시장으로 눈을 돌려 잇달아 매장을 개설하고 본격 영업에 나섰으나 번번히 실패, 중국에서 속속 서 론 - 표준화란?
현지화란?
본 론 - 성공사례
|
|
메뉴펼치기
