|
글로벌 시대의 광고와 사회> 서울 : 한울 아카데미
김치수 외 “자동차 광고의 기호학적 분석 1”
오인환. 『현대광고론』, 나남출판, 2000.
이철, 장대련. 『글로벌 시대의 국제 마케팅』, 학현사, 1998.
정만수 외. 『글로벌 시대의 광고와 사
|
|
|
브랜드 자산을 구축하려는 유명브랜드들
2 .디지털 시대에 적합한 소셜 마케팅커뮤니케이션 캠페인을 도입해 강력한 브랜드 이미지 구축과 글로벌 톱5 브랜드 진입을 추구하는 삼성전자
3. 고유가치창출에 초점을 맞춘 마케팅커뮤니케이션
|
|
|
글로벌 기업시민으로서 사회적 책임, 고객, 주주, 종업원 존중 등이 있습니다.
ii. 삼성전자의 이러한 기업 경영 이념을 바탕으로 이어온 결과 삼성전자의 브랜드 가치는 해마다 높아지고 있으며 1999년부터 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 전략
|
|
|
다” 고 밝힌 이건희 회장의 지침이다.
참고문헌
Anholt, Simon, 50 국가 브랜드 국가 이미지 : 글로벌 브랜드를 만들기 위해 기업과 정부가 할 일, 커뮤니케이션북스, 2003
Dyer, Davis, 브랜드 제국 P&G : 168년의 P&G는 현대기업과 브랜드의 역사를 대변
|
|
|
브랜드 스토리텔링을 이용한 효과적인 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략, 서울시립대학교 경영대학원 논문, 2009. 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
|
|
|
글로벌마케팅커뮤니케이션
(1) 글로벌 마케팅의 등장
(2) 글로벌 광고
(3) 글로벌 광고 전략
2. 국가브랜드 마케팅의 중요성과 효과
(1) 국가 브랜드
(2) 국가 브랜드의 효과
(3) 브랜드 마케팅의 중요성
3. 해외사례- 국가브랜드를 위한 마
|
|
|
글로벌 브랜드 광고의 표현기법에 관한 비교문화연구 : 2004년 100대 글로벌 브랜드 기업의 한ㆍ미 광고를 중심으로. 커뮤니케이션학연구.
김한진 (2010). 한미 광고에 나타난 문화 차원에 관한 연구: Trompenaars-Turnerd의 문화차원을 중심으로. 한국
|
|
|
브랜드 태도 및 구매 의도에 미치는 영향, 세종대학교 대학원 박사학위논문, 2017.
조현아, 국내 광고음악에 관한 연구, 상명대학교 문화예술대학원 논문, 2009.
한석진, 브랜드 스토리텔링을 이용한 효과적인 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전
|
|
|
있음을 보여주는 좋은 사례이다.
● One Program, One Message
앞서 글로벌 브랜드의 장점 중의 하나로 커뮤니케이션 비용의 절감을 꼽았다. IBM은 각 지역에서 광고를 맡고 있던 수십 개의 광고 회사를 ‘오길비앤매더(Ogilvy&Mather)’로 통일한 바
|
|
|
좌우할 수 있음을 보여주는 좋은 사례이다.
● One Program, One Message
앞서 글로벌 브랜드의 장점 중의 하나로 커뮤니케이션 비용의 절감을 꼽았다. IBM은 각 지역에서 광고를 맡고 있던 수십 개의 광고 회사를 ‘오길비앤매더(Ogilvy&Mather)’로
|
|
메뉴펼치기
