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스타들의 인기를 이용해 기업의 브랜드 가치를 상승시키고 고급화의 이미지를 만들었다.
한류스타를 따라 하고자 하는 중국여성들의 모방의식을 타깃으로 잡았다.
<포지셔닝> 가
격
제품 품질
4.중국진출 성공요인
중국진출의 차별화된
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글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004 Ⅰ. 왜 중국시장인가?
Ⅱ. 중국시장 분석
Ⅲ. 이마트의 중국 시장 진출 전략
Ⅳ. 한국중소기업 중국진출 경쟁우위와 위험요인
1. 경쟁우위의 확보
1) 사라진 경쟁우위
2) 적극적이 도전의식
3)
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중국 국민들은 세원텔레콤의 제품이 중국에서 생산산 중국제품으로 알고 있음
Haier 전자의 브랜드 인지도에 밀림
근본적인 브랜드 알리기 위한 마케팅이 필요했음
예) HP, EPSON의 한국 진출 사례
중화권 수출에만 집중
국내 SK텔레텍과 OEM 방식
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중국 국민들은 세원텔레콤의 제품이 중국에서 생산산 중국제품으로 알고 있음
Haier 전자의 브랜드 인지도에 밀림
근본적인 브랜드 알리기 위한 마케팅이 필요했음
예) HP, EPSON의 한국 진출 사례
중화권 수출에만 집중
국내 SK텔레텍과 OEM 방식
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(프리미어 에릭스너)을 조직, 홍보 및 판매에 활용한다. 목차
1.에릭슨 개요
2. 중국 시장의 특징
3. 중국 시장에서의 모바일 산업
4. 경쟁업체 분석
5. 에릭슨의 경쟁력과 포지션
6. 에릭슨의 차후전략 및 전망
7. 한국 기업에의 제안점
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광고마케팅
(4) 이미지마케팅
5. 한국타이어 해외진출사례
(1) 유럽진출
(2) 동남아, 중국진출
(3) 미국진출
6. 한국타이어 중국진출 성공전략과 마케팅
(1) 중국 현지화전략
(2) R&D 전략
(3) 마케팅전략
7. 향후 서비스마케팅 전략제언
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Global Marketing in China
Place
1) 지역 확산 전략 : 중국의 영토가 넓기 때문에, 중국을 화북,화남,화동,북동,중앙 서남,북부 지역 등 7개 지역군으로 분류하여 각 지역별로 순차적으로 유통 채널을 확산하였을 뿐만 아니라, 지역별로 경제적 여건
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중국진출기업 현황
1. 투자형태
2. 평균 투자금액
3. 고용인원
4. 주요 원재료 구매처
5. 주요 판매처
6. 손익분기점 도달기간
중국진출에 따른 경영환경 및 투자만족도
1. 해외진출 동기
2. 해외진출 분야
3. 한국과 중
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중국땅에서 한국타이어는 한국의 자존심, 자긍심이 되고 있는 것뿐만 아니라 미국 중국에 이어 유럽에 진출한 유럽 최고 인기 자동차인 몬데오에 장착되어 유럽을 누비고 있다.
그리고 한국 타이어는 매출의 4%정도를 연구 기술에 투자하고
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중국땅에서 한국타이어는 한국의 자존심, 자긍심이 되고 있는 것뿐만 아니라 미국 중국에 이어 유럽에 진출한 유럽 최고 인기 자동차인 몬데오에 장착되어 유럽을 누비고 있다.
그리고 한국 타이어는 매출의 4%정도를 연구 기술에 투자하고
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