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중국내수시장은 물론 국내시장에서도 한중간 경합이 치열한 것으로 예상
3)시장점유율잠식
4)제3국에서의 경쟁 확대
중국제품은 물론 중국현지에 진출한 외국사 제품의 제3국 시장에서의 경합이 늘어날 전망
3. 우리의 대응
1)시장별 차별화전
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중국의 대표가수 나영의 연합 콘서트를 개최한 것이 대표적인 사례로 진출 첫해 5%에도 미치지 못했던 브랜드 인지도를 한류마케팅을 통해 30%까지 끌어올렸다. 또 현재는 고급 브랜드 ‘후’의 모델로 한류스타 이영애를 기용하여 ‘이영애
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커피
http://www.segye.com/content/html/2011/04/27/20110427002997.html
< 목차 >
1. 네슬레 기업개요
1) 네슬레 기업 History
2) 네슬레 대표브랜드 소개
3) 네슬레 글로벌진출 현황
2. 네슬레의 현 문제점 분석
3. 네슬레의 현 상황과 마케팅전략 분석
1) 네슬레
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이랜드의 지식경영 전략
5. 이랜드 마케팅활동과 유통전략
6. 이랜드 수직계열화 전략
7. 이랜드 M&A 전략
8. 이랜드 아웃소싱 전략
9. 이랜드 중국진출 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
10. 결론 및 느낀점
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(1) 서비스마케팅
(2) 문화마케팅
(3) VIP마케팅
(4) 그린마케팅
7. 롯데백화점 중국진출 마케팅전략
(1) 중국시장 진출배경
(2) 중국진출 마케팅 전략
(3) 중국진출 실패요인
(4) 중국시장 재진입위한 전략제언
8. 롯데백화점 미래방향
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경향
자신의 국가에 대한 프라이드 강함 Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 기업소개
Ⅱ. 프랑스진출
1. 진출배경
2. 지역특성
3. 진출과정
4. 성공요인
Ⅲ. 중국진출
1. 진출배경
2. 지역특성
3. 진출과정
4. 성공요인
Ⅳ. 결론 및 전망
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스타마케팅
(3) VMD 마케팅
5. 코오롱스포츠 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 코오롱스포츠의 중국진출 마케팅전략
(1) 중국내 매장확장전략
(2) 생산 및 수출전략
(3) 코오롱그룹의 중국내 입지활용
(4) 벤치마킹
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중국진출에 대한 향후전망
시장 진출 초기에는 \'관시\'(關係)’로 위시되는 중국 시장만의 독특한 문화에 대한 이해 없이 접근하여 부진한 성적을 면치 못했다. 하지만 지속적인 연구와 노력 끝에 이를 극복하고 성공할 수 있었다. 2008년 베이
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중국진출 동기
항 목
응답수
응답비중
1. 저렴한 노동력
219
36.2
2. 내수시장 진출
155
25.6
3. 해외 바이어의 요구
67
11.1
4. 생산공정상 타기업과의 연계진출
52
8.6
5. 원부자재 확보
38
6.3
6. 우회수출
31
5.1
7. 한국내 규제(환경 등)
18
3.0
8. 저렴한 지
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한다. 또 각종 리스크가 현실화됨으로써 심각한 손실을 볼 가능성이 상존하므로 중국현지진출기업들은 평상시에 철저한 관리시스템을 구축함으로써 현재의 위기를 극복하여 이 위기를 경쟁력 강화의 기회로 삼아야겠다.
표2)
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