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현황과 전망 - 이은엽, emars. 2004
로레알 유연한 카멜레온 전략으로 성장 달군다 - 김현미, 신동아, 2004
中, 시장진출 성공 키워드 - 비즈넷 타임즈, 2004
인도 스킨케어 제품 호황 - The economic Times 2004
소비자 빨아들일 비법 알려 주마 - 시사저널, 20
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제품혁신을 위한 연구개발의 국제화”, 한국경상학회, 경상논총.
서성한 / 이영희 (1999), 마케팅의 이해, 삼우사, p. 299 - 311.
정재영/ 김한주/ 신중경 (2006), “기업의 국제화 수준이 연구개발 성과에 미치는 영향에 관한 연구” 한국무역학회, 무
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트워크 건설에 착수했다. 오리온은 중국에서 초코파이 이외에 지난 해 말 시장에 출시된 자일리톨 껌 매출이 크게 상승하고 있으며, 앞으로 더 다양한 제품군으로 확대해 나갈 계획이다.
러시아 시장도 현지화 전략에 따라 내년 초코파이 생
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1. 촉탁
2. 일용직
3. 임시직 근로자
4. 시간제근로자
Ⅶ. 오리온(동양제과)의 글로벌정책
1. 글로벌화 정책
2. 해외산업 현황
1) 연도별 해외사업 매출 현황
2) 주요 수출국가 및 분포도
3) 주요 수출제품
4) 수출시장 현황
참고문헌
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초코파이 www.chocopie.co.kr
식품음료신문 www.thinkfood.co.kr
KOTRA www.kotra.or.kr
*목 차
1. 선정이유
2. 회사 소개
3. 중국 제과시장
1) 업계 현황
2) 중국 시장
3) 변화
4) 소비자
4. 성공 전략
1) 효과적인 제품 현지화 전략
2) 브랜드 이미지 강화
5. 향후 과제
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현재 오리온의 SWOT를 분석해보기로 하자.
강점(S)
약점(W)
· 인사관리가 잘 되어 있다.
· TV를 통한 광고로 고객들의 인지도 높다
· 파이 생산에서 축적된 know-how
· 주된 원료의 직접제조 능력
· 효과적인 제품 현지화 전략
· 초코파이는 가격에
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제품전략 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․4 page
② 가격전략 ․․․․․․․․․․․․․
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초코파이 www.chocopie.co.kr
식품음료신문 www.thinkfood.co.kr
KOTRA www.kotra.or.kr 1. 선정이유
2. 회사소개
3. 중국 제과시장
(1) 업계현황
(2) 중국 시장
(3) 변화
(4) 소비자
4. 성공 전략
(1) 효과적인 제품 현지화 전략
(2) 브랜드 이미
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현지인의 정서에 맞춘 광고, 마케팅
동양제과는 Brand Power의 중요성을 파악하고, 중국진출에 맞는 마케팅 전략을 세워 중국에서의 초코파이의 성공을 거두었다. 이러한 브랜드 파워를 위해 초코파이는 제품의 현지화 전략을 수립하고 실행하
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현지인의 정서에 맞춘 광고, 마케팅
동양제과는 Brand Power의 중요성을 파악하고, 중국진출에 맞는 마케팅 전략을 세워 중국에서의 초코파이의 성공을 거두었다. 이러한 브랜드 파워를 위해 초코파이는 제품의 현지화 전략을 수립하고 실행하
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