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글로벌마케팅전략을 수립하고 집행하는 데 철저히 반영시킨다.
3) 표적시장별로 상이한 전략 수립 집행
(1) 글로벌마케터들은 해당 다국적기업이 이미 진입 침투(entry and penetration)하고 있는, 그리고 계획하고 있는, 모든 글로벌제품 세분시장
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글로벌비즈니스 전략 결정
(2) 글로벌제품/서비스 세분시장별 지역시장별 국가시장별로 적용할
진입 침투전략들 결정
(3) 3개 차원 시장별로 적용할 운영-기능적 전략들 결정
(4) 외국계통기업으로서 3개 차원 시장별로 현지적응을 위해 특별
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글로벌제품 포지셔닝
- 포지셔닝(positioning)이란 시장에서 어떤 상품 또는 기업을 어 1. 글로벌 경영의 중요성
2. 글로벌 경영환경 분석
3. 글로벌 시장기회 분석 및 STP전략
4. 글로벌 경영전략
5. 중소기업의 글로벌 경영 성공전략
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Global Marketing Mix
표준화·적응화 전략
글로벌마케팅전략의 등장배경
시장요인 – 인적교류의 확산과 글로벌매체의 영향
비용요인 – R&D비용 증가, 국가간 제조원가 차이
정부요인 – 세계무역기구 WTO
기술요인 – 인터
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글로벌 제품· 브랜드전략
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제품의 개 념
소비자의 기본적인 욕구 또는 요구를 충족시키기 위해 제공되는 것
분 류
• 핵심제품(core product) : 기본기능, 이미지
• 유형제품(tangible p
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글로벌 식품안전이슈와 대응”, 「소비자주권시대와 소비자안전」, 2008년도 한국소비자정책교육학회한국소비자교육지원센터 여름 학술대회
및 정기심포지움.
Armstrong, D. 1998, \"Globalization and the Social State\", Review of
International Studies, 24, pp.151-17
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제품 등이다. 예를 들어 전 세계 청소년들의 신발시장을 지배하는 브랜드는 나이키, 리복, LA기어 등 모두 글로벌 플레이어(Global player) 들이다. 따라서 우리 기업이 이러한 글로벌 시장 환경 아래에서 해외 시장 점유율을 높이고 채산성을 높이
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Product development
*제품라인: 기능에 따라
탈모 케어, 두피진정+영양공급,
두피 청결∙보습으로 다양화.
제품별로 자극적이지 않고 은은한 각기 다른 향
*디자인: Colorful Bubble이란
제품명에 맞게 두피 기능별 제품별로 각기 다른 색상에
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제품의 글로벌 판매 전략을 들 수 있다. 우리나라 기업의 경우로는 8Seconds의 글로벌 전략이 이에 해당한다. 이는 로얄마케팅 전략과는 상반되는 전략으로 가격경쟁력을 갖추고 신속하게 각 지역 거점에 자리 잡음으로써 접근성을 높이며 저렴
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공식화된 위험관리
위험 관리
어떤 위험이 존재하는지를 인식하고 통제하는 것
신제품 개발에서의 목표 : 시간단축, 원가절감
신제품/서비스 개발 초기부터 중요한 차원
제품/서비스를 도입하기 이전부터
공급사슬에서의 핵심 위험 요
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