중소기업의 글로벌 경영전략

소개글

중소기업의 글로벌 경영전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 글로벌 경영의 중요성

2. 글로벌 경영환경 분석

3. 글로벌 시장기회 분석 및 STP전략

4. 글로벌 경영전략

5. 중소기업의 글로벌 경영 성공전략

6. 결론

7. 참여소감

본문내용

) 글로벌시장세분화 (segmentation)
- 지리적세분화 : 지리적으로 가까운 곳이 유리.
- 인구통계학적 세분화 : 나이, 소득수준, 교육수준, 사회계층에 따른 시장형성
- 심리적 세분화 : 각 나라의 구성원이 가지는 일반적인 가치관 ex) 인도의 물질문명배척
- 행위적 세분화 : 소비의 크기정도에 따른 세분화 ex) 중국시장에 대한 미국담배수출
- 편익 세분화 : 이익의 추구경향에 따른 세분화
2) 글로벌 시장 표적화 (targeting)
- 표준화 마케팅 전략 : 전 세계의 시장을 하나로 바라보는 관점으로 NIKE사가 이에 해당한다.
- 집중화 마케팅 전략 : 기업이 가장 잘할 수 있는 부분에 제한된 자원을 집중함으로서 최대의 성과를
노리거나 80:20룰에 따라 가장 이익을 가져오는 20%의 상품에 집중하거나 혹은 20%의 최고이익을 만들어주는 고객에 진중하는 전략.
- 차별화 마케팅 전략 : 시장이 이질적인 소비자들로 구성되어 있다고 보고, 이질적으로 구성된 소비자들 을 대상으로 각기 다른 마케팅 믹스나 프로그램으로 마케팅 활동을 펼치는 전략.
3) 글로벌제품 포지셔닝
- 포지셔닝(positioning)이란 시장에서 어떤 상품 또는 기업을 어

키워드

중소기업,   글로벌,   경영,   전략