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브랜드 세계화의 성공 조건 - 한충민, 한양대학교출판부, 2009
10국 10색의 제품 차별화 전략 - 편집부, 한국무역협회, 2004
한국기업의 글로벌경영 사례집2- 장세진, 박영사, 2004
진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호
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브랜드 세계화의 성공 조건 - 한충민, 한양대학교출판부, 2009
10국 10색의 제품 차별화 전략 - 편집부, 한국무역협회, 2004
한국기업의 글로벌경영 사례집2- 장세진, 박영사, 2004
진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호
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전략이 다르기 때문에 광고에 대한 모델 적합도도 설문 상의 하나의 문항으로 측정하는 것은 어려움이 있겠지만, 광고의 노출률이 더 높다는 점, 그리고 저도주 시장에서 우위를 점하며, 소비자들에게 많이 인식 되어 있다는 점을 고려해 봤
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와인소비 증가 1. 주류시장 관련 소비자 특성
-소비동향4p~5p
대학생과 직장인 음주 특성6p~7p
소비문화 8p
2. 주류시장 관련 소비환경9p
3. 변화를 노력하는 주류업계(소주와 맥주 시장위주로 브랜드 신제품 전략 분석 )10p~ 15p
4.결론 16p
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기업분석 - 신세계 E-mart 2004.09.13
9) 삼성증권 산업분석 - 소매업 2003.09.01
10) 한국기업의 글로벌경영 사례집, 장세진, 박영사, 1999
11) 중국시장 마케팅 (전략과 사례), 김익수, 박영사. 2004
12) 성공적인 중국진출을 위한 브랜드전략과 마케팅, 라이
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9] ‘참眞이슬露’을 만든 사람들
10] ‘참眞이슬露’의 SWOT분석
11] ‘참眞이슬露’ 세대를 잡아라
① 참이슬세대를 구축
② 주력상품화
③ 국민의 건강을 생각하는 기업
12] ‘참眞이슬露’에 대하여
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전략을 구사하여야 한다.
(2) 향후 진로의 나아갈 점
▶진로소주는 철저한 일본시장의 분석을 통하여 성공적으로 진입을 성공하였고 고가격 정책, 신제품의 개발, 디자인의 변화 등으로 일본에서 성공을 거두었다. 그러나 글로벌 시대에 기업
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중심의 신제품 전략
3. 결 론
(1) 진로소주가 일본시장에서 나아가야 할 방향
① 젊은 층에게 어필
② 브랜드의 확장의 필요성
③ 새로운 형태의 점포에 대한 공략
(2) 진로소주가 앞으로 나아가야 할 방향
<참고문헌>
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브랜드 이미지
3) 유통
4) 프로모션
5) 가격
2. 설문지 구성
Ⅲ - 3. 표본 설계 및 분석 방법
1. 표본 설계
2. 분석 방법
Ⅳ. 마케팅 조사 실증 분석
Ⅴ. 락앤락 마케팅 전략, TO-BE전략 제안
Ⅴ - 1. Promotion 전략
Ⅴ - 2. Place 전략
Ⅵ. 참고
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소주
1. 기업소개
2. 제품 소개
3. 충북소주의 전략
Ⅲ. '진로 VS 두산' 경쟁구도와 향후전망
Ⅳ. 향후 한국 소주산업의 발전 방향
1. 젊은층 공략
2. 다양한 수출시장 모색
3. 새로운 형태의 점포에 대한 공략
4. 브랜드의 확장의 필요성
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