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비교광고에 대하여),
www.naver.com
의 비교광고 사례들
www.empas.com
의 비교광고 관련 문건
공정거래위원회 사이트
* 비교 광고의 커뮤니케이션 현상 설명에 맞는 사례를 선정하여 그 사례에 맞추어 발표함.
* 비교 광고의 긍정적 측면과 부정적 측
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비교광고에 대하여),
의 비교광고 사례들
의 비교광고 관련 문건
공정거래위원회 사이트
* 비교 광고의 커뮤니케이션 현상 설명에 맞는 사례를 선정하여 그 사례에 맞추어 발표함.
* 비교 광고의 긍정적 측면과 부정적 측면에 맞는 사례를 선
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커뮤니케이션에 관한 연구, 단국대학교, 1994
◎ 정경진, 부정적 비교광고수준과 제품관여에 따른 광고효과, 중앙대학교, 2002 Ⅰ. 부정적 제품평가
1. 친숙성
2. 동기화
3. 정보환경의 모호성
Ⅱ. 부정적 비교광고수준
Ⅲ. 부정적 정보
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커뮤니케이션 전략을 수립해야 한다.
4. 참고 및 문헌
1) 기화서, 이승엽 (2000) 비교의 강도와 정보원의 신뢰도가 비교광고의 효과에 미치는 영향 광고연구 제 46호 175-195
2) 김재휘, 조희은, 부수현 (2007) 비교 광고의 효과연구: 메시지 유형과 정
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비교광고 메시지에서 주장의 양면성이 갖는 태도 형성 효과, 경희대학교
임동욱(2003), 설득커뮤니케이션의 이해, 커뮤니케이션북스 일면적 광고 메시지와 이면적(양면적) 광고 메시지 설득 효과에 대해 논하시오
Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 일
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광고분석
1. TV광고
2. 병 디자인
3. 옥외.지면광고
4. 기타
Ⅲ. 광동 헛개차 새로운 광고전략 제안
1. 마케팅전략
(1) 환경분석/기업분석
1) 3C분석
① 고객분석
② 자사분석
③ 경쟁사분석
2) SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
(2) STP전략
1) Segmentat
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광고,12장, 한경사,2006
이두희,광고론:통합적관리,박영사,2006
조병량,현대광고의 이해, 나남출판, 2004
안재웅, 비교광고 스터디 자료, 2007 1. 서 론
2. 본 론
2.1 광고의 이해
2.1.1 광고의 개념정의
2.1.2 광고의 기능에 대
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광고를 중심으로」, 유재미, 이유재, 광고학연구 ; 제24권 1호(2013년) PP.0\\85~105
「브랜드 확장에서 시너지 효과측정 및 매개과정에 관한 연구」, 신병철, 고려대학원 박사학위 논문, 2003.07.05.
「비교광고와 퍼블리시티의 시너지효과 신제품 출
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광고의 효과를 보다 체계적으로 분석하기 위해서는 보다 포괄적인분류가 필요하다. 따라서 정치광고의 유형을 소구하는 메시지의 내용의 차이에 따라 \'이미지 광고-이슈 광고\'의 차원, 표현방법과 전략의 차이에 따라 \'긍정적 광고-부정적
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광고 메시지의 개념
(2) 일면적 광고 메시지의 설득효과
1) 비교광고 메시지
2) 공포광고 메시지
3) 유머광고 메시지
(3) 이면적 광고 메시지의 개념
(4) 이면적 광고 메시지의 설득효과
1) 면역이론
2) 귀인이론
3) 접종이론
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