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marketing.net <외국계 가전사 `문화마케팅` 활발> 2003년 7월 29일
<신라호텔 문화마케팅 실시> 2002년 12월 30일 여행신문
<삼성-LG, `후원 마케팅` 치열> 2003년 09월 15일 전자신문
문화마케팅 시대의 도래
1. 왜 문화 마케팅인가
2. 문화와
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마케팅신문사 http://www.mknews.co.kr/view_index.php?IDX=13015
- 목 차 -
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 국내 피자시장의 성장과 규모
Ⅲ. 기업개요소개
1. 미스터피자
2. 미스터피자의 핵심가치와 공유가치
3. 미스터피자의 브랜드 슬로건
4. 미스터티자의 회사연혁
Ⅳ. 미
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외부환경분석
Ⅳ. 자사분석
1) CJ 푸드빌 소개
① 대표 브랜드 소개, 대표이사 허민회
② 기업 비전과 미션
③ CJ 푸드빌 역사
2) A TWOSOME PLACE 소개
3) A TWOSOME PLACE 메뉴
Ⅴ. A TWOSOME PLACE 문화마케팅과 광고분석
1) 문
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주 소비층(Y세대에서 N세대까지)
6.애니콜의 마케팅 전략
(1)브랜드 전략
(2)제품 전략
(3)다양한 서비스 전략
(4)PLACE/PROMOTION 전략
7.'4P'차원의 애니콜 성공요인 분석
8.애니콜의 중국시장진출 성공 사례
Ⅲ. 결 론
참고문헌
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3. 규모의 경제효과 11
4. 가치사슬(value chain) 12
5. 현시비교우위지수 12
6. 경험곡선(experience curve) 12
7. 유추분석(estimating by analogy) 13
8. 경쟁구조분석 13
9. 원산지효과(country-of-origin-effect) 13
10. 제품포지셔닝(product positioning) 14
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소비자 행동 분석
Ⅵ. 관여수준과 구매의사결정과정
Ⅶ. 정보처리과정
Ⅷ. 의사결정영향요인
1. 문화와 라이프스타일
2. 사회 계층
3. 준거집단
4. 개성과 가치관
5. 광고
6. 구전
Ⅸ. 한계점 및 발전 방향
※ 참고자료
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과정
[표 6] 디자인 전개 과정
[표 7] 고객 욕구
[표 8] 공학적 기술
<그림 차례>
[그림 1] HITE 출시 직전의 시장 점유율 상황 : 92, 93년도
[그림 2] 살아나는 맥주․ 양주 소비
[그림 3] 맥주 3사 (당시 CASS 포함)의 신제품 런칭 시점
[그
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고객
혁신층
조기수용자
중기다수자
보수층
경쟁자
소수
증가
다수(감소시작)
감소
<전략>
전략\단계
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
마케팅목표
제품인지와
사용구매의
창출
시장점유율
확대
기존점유율
유지
지출감소 또는
수확
제 품
기
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마케팅(대한민국 1%를 위한 전쟁) - 김상헌, 청년정신, 2003
미국기업 성공신화의 역사경제자유방임주의 - 양홍석, 동과서, 2001
파워 브랜드 50 - 스튜어트 크레이너, 홍수원 역, 세종연구원, 2000
마케팅3차 대전 - 나가미기시, 데이비드 러셀, Lee&Pa
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문화예술 마케팅은 콘텐츠이다.
Ⅱ.본론
⑴ 전시마케팅
①경제적 역할의 부상 & Cases
②문화소비자를 위한 외부환경의 변화 & Cases
③국내박물관의 기회와 위협요인
④시장세분화
⑤표적시장 선정 및 포지셔닝
⑵ 공연마케팅
①국내공
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