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국제마케팅전략연구, 경대논문집」, 1982.5, pp82-86
(6) 한의영, 「국제마케팅론, 다산출판사」, 1998, pp434-437
(7) 안광호 외 2명, 「전략적 브랜드 관리, 학현사」, 1999
(8) 총체적 고객만족의 전문 정보 채널 10월호
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/ - 한국네슬레공식홈페이지
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네슬레가 제품만 만들어 파는게 아니고 문화상품을 팔 수 있는 랜드마크 건물을 국내에도 만들거나, 청주 공장내 견학 프로그램을 만들어 소비자들과의 친밀도를 높일 수 있는 방법을 모색해야 할 것이다.
<멕시코에 있는 네슬레 초콜릿 공
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설 립
1866년 미국의 찰스 페이지와 조지페이지 형제가 설립한 앵글로 스위스 연유회사와 앙리 네슬레가 설립한 분유회사가 모체가 됨.
1905년 두 회사의 합병 후, 20세기 초부터 사업의 다각화에 힘써, 현재 세계 70여 개국에 판매점·공장·창
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네슬레의 전략을 한마디로 요약해 준다. 이렇듯 네슬레 제품은 시간, 장소, 방법을 불문하고 소비자에게 전달될 수 있어야 한다는 의미를 가지고 있다. 심지어 다른 서방국 기업들이 손을 쓰지 못하는 지구상의 마지막 시장인 북한에도 네슬
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국내 패밀리 레스토랑의 마케팅 전략에 관한 연구, 건국대 경영대학원
ⅲ. 네슬레, http://www.nestle.com
ⅳ. 신현암, 네슬레의 브랜드 전략, 삼성 경제 연구소
ⅴ. 아웃백, 홈페이지 www.outback.co.kr
ⅵ. 장세진, 경영전략 사례집, 박영사
ⅶ. 한국 코카
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네슬레의 브랜드 전략, 삼성 경제 연구소
양철호(2004), 배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략, emars
에코리브르·에릭 슐로서(2001), 패스트푸드의 제국
조지 리처·김종덕 번역(1999), 맥도날드와 맥도날드화, 시유시
한국네슬레, http://www.nestle.co.kr
C
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농심으로부터 유통되는 커피 제품은 농심의 영업망을 통해 중소 슈퍼에 공급된다. 현재 네슬레의 소매점 부문은 농심이, 직거래 슈퍼부문은 네슬레가 각각 맡고 있다.
최근에는 젊은 소비자층을 공략하기 위해 옥션, 인터파크, G마켓 등 국내
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가장 글로벌화된 기업
1866년 설립
스위스. 앙리 네슬레 (약사)
가장 글로벌화에 성공한 기업
국내 매출 비율 2% 미만
전세계 100여개국 26만명의직원
경영진 대부분은 외국인
공격적 M&A를 통한 글로벌화전략
전임 마우허(H. Maucher) 회장
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국가에서의 마케팅 활동이 전사적인 관점에서 통합, 조정되어야 함 1. 서론
<1> 국제 마케팅의 정의 및 필요성.
<2> 국제 마케팅의 기본적인 프로세스
2. 본론
<1> 커피시장의 국제 마케팅 현황
<2> 네슬레의 국제 마케팅
<3> 경쟁
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국 시장에서의 성공을 이루기 위해서는 소비자에게 신뢰받는 자체 브랜드 개발이 절실히 필요하다. 이를 위해서 서울우유의 앙팡 브랜드에 의존하기보다는 자체 브랜드 개발이 절실히 필요한 상황이다.
Ⅲ. 결론
네슬레가 분명 한국의 시장
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