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유한 킴벌리의 화이트광고
2. 기존 문화를 재생산하라 : 패러디 스토리텔링
ex) 롯데리아의 크랩 버거 광고
3. 꿈을 팔아라 : 드림케팅= 드림(dream)+ 마케팅(marketing)
ex) 자유를 꿈꾸는 할리데이비슨
야성적인
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1.Introduce
▣ 1970. 3. 30. - 유한양행, 킴벌리클라크 국내최초 합작기업 설립
▣ 유한양행 - 1926년 유일한 박사가 창립 - 제품분야 : 의약품, 건강식품, 생활용품 등
- 2001년 한국 100대기업으로 선정
- 2004년 영국 FT선정 사
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유한 킴벌리의 제품을 구매함으로써, 소비자 자신도 간접적이나마 자연보호(사회공헌)에 기여하게 된다는 의식을 가지게 되는 상생의 길을 보여주고 있다. 따라서 이제는 다른 기업도 자신의 주력 업종에 적합한 사회공헌 프로그램을 개발하
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유한 킴벌리의 제품을 구매함으로써, 소비자 자신도 간접적이나마 자연보호(사회공헌)에 기여하게 된다는 의식을 가지게 되는 상생의 길을 보여주고 있다. 따라서 이제는 다른 기업도 자신의 주력 업종에 적합한 사회공헌 프로그램을 개발하
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유한 킴벌리의 제품을 구매함으로써, 소비자 자신도 간접적이나마 자연보호(사회공헌)에 기여하게 된다는 의식을 가지게 되는 상생의 길을 보여주고 있다. 따라서 이제는 다른 기업도 자신의 주력 업종에 적합한 사회공헌 프로그램을 개발하
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유한 킴벌리의 제품을 구매함으로써, 소비자 자신도 간접적이나마 자연보호(사회공헌)에 기여하게 된다는 의식을 가지게 되는 상생의 길을 보여주고 있다. 따라서 이제는 다른 기업도 자신의 주력 업종에 적합한 사회공헌 프로그램을 개발하
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유한 킴벌리의 제품을 구매함으로써, 소비자 자신도 간접적이나마 자연보호(사회공헌)에 기여하게 된다는 의식을 가지게 되는 상생의 길을 보여주고 있다. 따라서 이제는 다른 기업도 자신의 주력 업종에 적합한 사회공헌 프로그램을 개발하
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을 시작으로 20여 년간 “우리 강산 푸르게 푸르게”라는 일관된 슬로건 아래 꾸준히 실행되고 있다. 유한 킴벌리는 생산제품과 광고에, 캠페인 내용을 반영시키고 환경기금조성, 환경연구, 환경관련 서적출간, 신혼부부 나무심기 등 다양한
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을 시작으로 20여 년간 “우리 강산 푸르게 푸르게”라는 일관된 슬로건 아래 꾸준히 실행되고 있다. 유한 킴벌리는 생산제품과 광고에, 캠페인 내용을 반영시키고 환경기금조성, 환경연구, 환경관련 서적출간, 신혼부부 나무심기 등 다양한
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사례
4. 유통전략
(1)한국 P&G의 SLOG프로그램
(2)EDI와 WOM
5. 경쟁사 분석
(1)유니레버
(2)유한 킴벌리
Ⅳ. 사회공헌 및 향후전략
1. 국제활동
2. 국내활동
3. P&G의 시사점 및 향후전략
(1)P&G의 시사점
(2)P&G의 향후전략
4. 결론
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