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브랜드 및 도시마케팅의 필요성
나. 도시마케팅의 파급효과
1) 경제성에 따른 효과
2) 정체성에 따른 효과
3) 이미지에 따른 효과
다. 개발 유형에 따른 사례
1) 이미지 강화형
2) 이미지 변화형
3) 이미지 창
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슬로건으로 기업 브랜드를 강화시켰다. 그 결과 국내의 사람들이라면 이제 SKY라는 브랜드를 많이들 알고 있고, 매니아층까지 생기게 되었다. 휴대폰의 교체시기가 짧아지면서 팬택은 많은 제품을 생산하면서 삼성이나 애플에 비해 저렴하게
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(주)에서 인수, SK그룹 산하의 계열사가 되어 법인
명을 (주)워커힐로 변경
1977년 쉐라톤과 프랜차이즈체인 계약 체결
1982년 6,000명 수용의 컨벤션센터 개관
2002년 11월 쉐라톤 워커힐에서 쉐라톤 그랜드 워커힐로 브랜드 승격
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그룹 커뮤니케이션팀(2012), 청춘이 묻고 삼성이 답하다, 휴먼큐브
▷ 이수정(2005), 최근 논란이 되고 있는 삼성그룹 지배구조 관련 쟁점, 좋은 기업지배구조연구소
▷ 이지인(2004), 삼성그룹의 PR활동에 관한 역사적 분석, 서울대학교
▷ 임웅빈(
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MarketingUnits”,<URL:http://www.iab.net/news/content/newunits.html> (accessed on 2/26/2001).
[12]Ranchhod, A(1998), “Advertising into the Next
M i l l e n n i u m”, International Journal ofAdver- tising, 17 (4), pp.427-446.
[13]Reed, M(1999), “Going beyond the Banner Ad”,M a r k e t i n g, Apr
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브랜드 심볼
레고의 브랜드 심볼은 원색적인 빨간색, 노란색, 흰색으로 이루어져 있다. 밝고 역동적인 색으로 이루어진 레고의 심볼은 어린이들을 위한 완구 회사라는 정체성을 잘 보여준다고 할 수 있다.
3) 브랜드 슬로건
레고사의 슬로건
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캠페인전략 연구: 국내 3대 그룹 TV광고를 중심으로. 디자인학연구, 24(3), 280. 1) 목적1: 직원의 조직동일시와 업무성과 제고
2) 목적2: 기업의 긍정적 이미지 형성 및 브랜드마케팅
3) 목적3: 회계투명성 제고
4) 출처 및 참고문헌
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브랜드 마케팅의 영향요인에 관한 연구 / 최수영 / 건국대학교
도시브랜드 차별화를 위한 비주얼 아이덴티티 디자인 개발 / 한수정 / 이화여자대학교
국내 도시브랜드 슬로건의 색채배색에 관한 연구 / 김소연 / 홍익대학교 산업대학원
도시브
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브랜드 지원사업의 활성화 방안, 한양대학교
▷ 조문배(2002), 국내 지상파 방송사와 글로벌 미디어 그룹의 재편방향 비교 연구, 연세대학교
▷ 최황(2006), 중소기업 공동브랜드 마케팅 전략에 관한 연구, 동국대학교 Ⅰ. 교육훈련(직업훈련)
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패러다임 아이폰, 박성호, 2010, 한국마케팅연구원.
마케팅 빅뱅 : 브랜드 마케팅의 성공비결 39, 이장우 외, 2009, 위즈덤하우스
브랜드 경험, 브랜드 애착, 브랜드 충성도의 관계, 김영국ㆍ남장현, 2012, 한국관광학회.
브랜드는 새로운 종교, 손
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