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관리)
정보관리(광의의 사무관리)
참고문헌
김성수(2012), 기업의 인재관리 전략, 서울대학교출판문화원
류근옥(2012), 기업 가치를 창출하는 경영 리스크 관리, 문영사
메리 조 해치, 메이켄 슐츠 저, 정창훈 외 1명 역(2010), 기업 브랜드의 전략적
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브랜드 자산 관리 과정을 단계별로 제시하고 광범위한 사례 연구들을 함께 소개하고 있어, 브랜드 관리의 전략적 요소와 실질적인 전술을 실행하기 위한 유용한 툴을 제공하고 있다.
참고문헌
나혜수 외 1명 / 다국적기업의 관계관리와 효과
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브랜드관리(브랜드자산관리, 상표관리)의 과제
1) 브랜드 자산의 핵심인 브랜드 아이덴티티를 최대한 일관성있게 유지해야 한다.
2) 이벤트, 후원, 광고 등 각종 커뮤니케이션 활동여부를 브랜드 아이덴티티를 기준으로 선정하여야 한다.
3)
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브랜드 관리 모델이 탄생, 정착하게 될 것으로 본다.
참고문헌
김은영(2007), 브랜드자산과 연구개발자산의 기업가치 관련성, 경북대학교
옥정원(2008), 브랜드 자산 형성요인의 구조적 관계에 관한 연구, 부산대학교
이상원(2011), 브랜드 자산의
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자산의 소중함은 이루 말할 수 없이 크지만 단기실적이 자신의 업적으로 평가받는 전문경영인이나 자금압박을 받는 기업주들은 이를 간과하거나 포기할 확률이 크다. 대부분의 기업이 브랜드를 장기적으로 관리하지 못하는 또 하나의 이유
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자산(브랜드자산)의 의미
Ⅲ. 상표자산(브랜드자산)의 특징
Ⅳ. 상표자산(브랜드자산)의 의의
Ⅴ. 상표자산(브랜드자산)의 구성요소
Ⅵ. 상표자산(브랜드자산)의 연상
1. 상품관련 연상
2. 브랜드개성(brand personality)관련 연상
3. 기업
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자산 평가관리, 수출 브랜드 관리 등과 관련된 항목에 대한 실행 비율은 낮지만, 반대로 브랜드관리의 하위개념으로 인식되고 있는 BI, 로고, 포장 디자인 등에 대한 실행 비율은 상대적으로 높은 편이다. 기업규모에 따른 브랜드전략경영 현
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관리할 수 없는 환위험은 거의 없다고 말할 정도로 관리기법은 구비되어 있으나 이에 대한 은행의 마케팅은 상대적으로 미흡한 것이 사실이다.
참고문헌
노순규(2010) : 리스크관리, 한국기업경영연구원
도널드 H. 츄 저, 이현주 역(2009) : 불확
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2. 사고를 정직하게 공개
3. 위기관리에 적합한 홍보
4. 비중있는 책임자가 사고수습을 주도
5. 철저한 사후관리
6. 평소에 위기관리 시스템을 가동
Ⅴ. 위기의 유형과 사례
1. 위기의 유형[ Types of Crisis ]
2. 유형별 위기 사례
Ⅵ. 결론
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브랜드 자산 구축을 위한 탐색적 연구, 한국옥외광고학회
ⅵ. Jun Chaenam 외 2명(2008), 브랜드자산 구축에 미치는 통합 마케팅 커뮤니케이션 비교 우위의 영향, 한국전략마케팅학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 중요성
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