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김치냉장고 딤채의 마케팅 전략
무스탕 마케팅 : 오피니언 리더를 이용해라
- 여성계 오피니언 리더 3000명 선발
- 4개월 무료사용 후, 만족시 반값에 구매 가능 -> 대부분 구입
- 오피니언 리더의 영향력을 통한 제품이미지 구축, 홍보
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딤채의 만루 홈런기 : 만도공조, 김치냉장고 하나로 연간 5천 억 매출... IMF 직후도산 위기 극복하고 가전업계에 우뚝, 중앙이코노미스트, 2001
ⅵ. 조세은, 냉장고 컬러 및 패턴디자인 동향을 통한 빌트인 냉장고 컬러 방향 제안, 홍익대학교, 200
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김치독 원조(元祖)는 딤채임을 다시 한번 확인시킴
TV광고,
‘소문내세요’ 강조 -> ‘웬만하면 하나 사지’ (입 소문 + 본격적 홍보) -> 이미연 투입, 발효과학 강조 ‘수준 있게 쓰세요’ 입지 굳히기 ->1등 김치냉장고 강조
브랜드 파
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마케팅의 핵심 전략으로 삼고 있다. 1조원대의 거대시장으로 팽창한 김치냉장고는 ‘아줌마 파워’를 상징하는 대표 사례다. 김치냉장고 ‘딤채’를 처음 만든 만도공조는 상품을 시판할 때 광고·선전에 의존하는 전통적 마케팅 전략을 버
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마케팅이 있었다. 치밀한 입소문 마케팅
전략을 통해 이들 제품들은 소비자의 마음을 사로잡을 수 있었던 것이다.
딤채의 성공은 입소문 마케팅의 전형이라 할만하다. 위니아 만도는 김치 냉장고라는 개
념 자체가 생소할 때, 강남의 주부층 1
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전무
Opportunity
틈새시장 공략
소비자 동향
시장 선도자적 위치
주택공급의 증가 위니아 만도의 위기
시장 SWOT분석
STP전략
시장 세분화 및 표적시장 설정
김치냉장고 딤채의 포지셔닝 전략(1)
김치냉장고 딤채의 포지셔닝 전략(2)
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김치의 맛을 오래도록 보관하기 위해서이다.
2). 효과적인 마케팅 전략
두 번째는 효과적인 마케팅 전략이다. 이는 딤채가 지금의 위치로 오를 수 있었던 중요성공요인이기도 하다. 김치냉장고는 초기에 일반 냉장고의 틈새시장으로 분류되
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딤채가 김치냉장고 시장을 개척하여 선발주자로서 중심에 있었고 다른기업들이 후발주자로 나서는 모양이였다
그래서 독보적인 브랜드 파워가 생겼으며 아직도 유지되고있다
하지만 최근 김치냉장고 시장은 딤채가 겨우 1위를 지키고 있
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마케팅에서 찾아라
1등 어떻게 다시 찾을까 ? 1. 기업 개요
1) 기업 연혁
2) 조직도
3) 선정 동기
2. 기업 미션
1) 기업 목표
2) 딤채 개요
3. BCG
4. SWOT
1) 재무재표
2) BEP
3) 미시환경
4) 거시환경
5) MB
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마케팅 –엄마의 김치-
〔고객 세분화, 타겟팅〕
주 고객층(30대 후반~50대 주부)이 교체수요 전환됨에 따라 신혼부부를 대상으로 신규고객확보를 위한 20대 후반 ~30대 중반까지 고객 세분화 및 선정
≪ 사 진 ≫ 1. 딤채 기
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