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스타벅스의 로고 및 제품분석
-2스타벅스의 SWOT분석
-3.스타벅스의 인기메뉴
-4.스타벅스의 품질 유지
HOLLYS
-1.할리스의 로고 및 제품분석
-2.할리스의 SWOT분석
-3.할리스의 품질 유지
Ⅲ. 결 론
-1.설문조사 분석
-2.신제품에 대한 분석
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커피전문점 이용행태와 소비자 요구 및 만족 비교연구, 성균관대학교
심수연(2007), 전통적 마케팅과 체험 마케팅이 브랜드 로열티에 미치는 영향에 대한 비교연구 : 던킨도너츠, 스타벅스 브랜드를 중심으로, 경희대학교
이경선(2006), 체험 마
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가격으로 1파운드에
120불에서 200불까지 한다. 보통 한 잔의 커피를 내리는데 원두를 10g정도
쓴다고 가정할 때 45잔에 최고 600불이면 즉, 한 잔의 가격은 13불정도이다
최근 우리나라에서는 50g에 45~70만원 정도로 거래되고 있다. 구입할 때는
반
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커피 애호가들에게 최고의 커피를 제공하고 있으며 “콩다방”이라는 별명으로 “별다방”으로 불리는 스타벅스와 함께 현재 커피전문점 업계 1(스타벅스), 2위(커피빈)를 달리고 있습니다.
Ⅱ. 환경분석
1. 시장분석
우선 국내 커피시
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커피 기업개요
3. 전략목표
4. 상황분석
PEST 분석
SWOT 분석
Industry Analysis
경쟁사분석
-스타벅스
-카페베네
-이디야커피
자사분석
고객분석
5. 주커피 STP분석
Segment
Target
Positioning
6. 마케팅믹스 4P전략 분석
Product 전략
Price 전
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까페에서 파는 커피도 보통 한잔에 5000이상이다. 그에 비하면 4000-5000원 수준의 스타벅스 커피는 우리나라의 까페와 가격이 비슷하다고 볼 수 있지만, 우리나라의 까페는 오래 머물 수 있는 곳인 반면, 스타벅스의 인테리어를 보면 롯데리아나
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베네 서비스 평가단.
매장을 방문. 체크리스트 방문 평가.
직접적으로 소비자들과 소통할 수 있는 프로모션이라 생각됨.
7) 카페베네 홍보대사
온/오프라인을 통해 카페베네를 자발적으로 알리는
브랜드 홍보대사 운영.
8) 유럽커피문화탐험대
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스타벅스의 이탈리아 진출은 이래 저래 모든 것을 ‘빠르게 하려는’ 미국식과 ‘천천히 느긋하게 하는’ 유럽식 문화의 대결로 확산될 것으로 보인다.
참고로 이탈리아에서 커피를 마실 때는 다음 두 가지 사항을 알아두면 좋을 것이다. 첫
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베네만의 브랜드커피 맛을 유지할 수 있느냐가 관건이다.
5. 시사점 및 마케팅전략 방향제안
우리는 본론을 통해 커피전문점 중 스타벅스와 카페베네에 대해 분석하였다. 이를 바탕으로 커피전문점에서 적용시켜야하는 총 5가지의 시사점을
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스타벅스에 대한 이미지가 좋지 않다는 의미이다. 너무 비싼 가격과 높은 로얄티로 인해 많은 사람에게 반감을 사고 있다. 충성도가 높은 고객을 가지고 있는 동시에 많은 ANTI를 가지고 있는 실정이다.
(3) 기회 (Opportunity)
1) 고급 커피 시장의
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