|
커피 농가의 경제적 지원뿐 아니라 이들로 하여금 지속적으로 최상급 품질의 커피 원두를 재배할 수 있도록 하기 위한 스타벅스의 약속이다.
2008년 1억6000만 kg의 커피원두를 구매했고 평균 구매가는 kg당 3.16$로 뉴욕 선물 시장 평균 시세 보다
|
|
|
스타벅스커피 코리아는 1999년 이대점 1호점을 시작으로 성장을 거듭하며 현재 전국 45개 도시에서 440여 전 매장을 직영하고 있다.
◦ 매년 매출 또한 30~40%로 급성장을 해왔고 지금은 커피브랜드 하면 스타벅스를 떠올릴 정도로 우리나라에
|
|
|
조사 2003년 글로벌 브랜드 파워 10위
- 한국 능률협회 선정 2003/ 2004 한국산업브랜드파워
커피전문점 부분 1위
- 한경 글로벌 브랜드 마케팅 2003년 식음료 부분 1위 선정
- 2003년 한국 유통대상 금상 스타벅스란?
스타벅스의 시장
|
|
|
스타벅스의 공유가치를 잘 실현하고 있다.
Mission Statement
1. 훌륭한 근무환경을 제공하며, 서로를 존중한다.
2. 다양성을 사업 핵심 요소로 받아 들인다.
3. 커피 구매, 배전, 신선한 배달에 있어서 최고 수준의 탁월함을 적용한다.
4. 열광적으로
|
|
|
브랜드와 만나다』 유정미 지음│시공사 출판사│2008.7.30 <목차>
Ⅰ.서론
스타벅스의 시작
-창시자들과 하워드 슐츠
-스타벅스와 인어의 유래
Ⅱ.본론
1) 기본 마케팅 전략
-차별화
-제 3의 장소
-로열티 프로그램
2) 해외시장 진
|
|
|
기준 : 브랜드, 가격, 증정품, 시음판촉
커피믹스 구매자 조사 결과 40대 여성이 압도적으로 높은 것을 알 수 있었다.
40대 여성이 주로 주부이자 회사원으로 집이나 회사에서 마시기 위해 커피를 구매하는 것을 알 수 있었습니다. 없음
|
|
|
스타벅스 조사
가. 스타벅스 의 역사
1. 스타벅스 커피의 시작
스타벅스는 3인의 동업자 Gordon Bowker, Gerald Baldwin, Zev Siegel이 1971년 시애틀의 파이크 플레이스 어시장에서 커피 원두 로스팅을 하면서 티와 기타 향신료 등을 판
|
|
|
이러한 다른점들이 많고 성공한 기업으로써 공통점 또한 매우 많다. 오감 마케팅은 소비자들의 감성적인 측면을 매우 중시 여긴다. 지금부터는 오감마케팅에 의해 공통점과 차이점을 비교해본다. 두 회사 모두 스타벅스는 커피나 케
|
|
|
피농장의 지원, 공정거래 등은 사회와 더불어 윈윈하는 전략으로 고객들에게 ‘따뜻한 회사’라는 인식을 심어 줌으로써 기존의 고객과 더불어 신규고객을 함께 유치할 수 있는 전략을 펼치고 있는 것이다.
4. 결론
커피시장에서의 스타벅스
|
|
|
커피문화에 친숙한 이탈리아
생활의 일부나 다름 없는 커피
하루 세번의 커피 타임
에스프레소, 카페라떼, 카푸치노 01. 시장선정배경
02. 진출제품선정
03. 마케팅 아이디어
|
|
메뉴펼치기
