|
꼬꼬면: 이경규의 라면대회우승
-나가사끼 : 일본 나가사끼 지방의 특색 있는 짬뽕을 한국인의 입맛에 맞게 재현한 식품.
-기스면 : 3년 동안의 연구개발 과정을 거쳐 탄생.
<출처 - 네이버 블로그 ‘런투유’, 삼양 홈페이지, 오뚜기 홈페이
|
|
|
사회적 요인 - 웰빙 선호하는 사회적 유행이 라면시장에도 영향을 미침에따라 그 동안의 라면국물은 쇠고기맛 라면 국물인데에 반해 꼬꼬면은 닭고기맛 국물을 사용하여 타 제품과는 다르게 닭육수로 웰빙을 추구 했다는 이미지를 어필할 수
|
|
|
강력한 경쟁제품(나가사키 짬뽕)의 부상
시장포화상태에 따른 경쟁심화
경쟁불황 속 라면의 고가화로 인한 고객이탈 가능성 1. 주제선정동기
2. 4C분석
자사(Company)
-성장과정
-기업이념, 경영이념
-사업영역, 제품현황
고객(Customer)
|
|
|
꼬꼬면 한달만에 1000만개 돌파
┏━━━━━━━━━━━━━━━━
┃ 거시 환경 분석
┗━━━━━━━━━━━━━━━━
• 인구통계적 환경
• 경제적 환경
• 문화적 환경
• 정치적 환경
〓
|
|
|
슬라이드 2-> 기업선정이유
꼬꼬면을 선택한 이유는 출시 한 달 만에 1000만개의 판매를 이뤘다는 점과 참여와 소통의 트렌드를 마케팅에 잘 접목시킨 제품이라 흥미가 있었기에 한국야쿠르트 기업의 꼬꼬면 마케팅을 분석해 보았습니다.
|
|
|
제품과 함께 납품하는 조건으로 판로 확장 중.
-CF모델로 한류스타 박유천을 선정해 한류 상품으로 해외 판촉 활동 진행 중. 시장분석
소비자분석
제품 포지셔닝
신라면-농심
꼬꼬면-팔도
나가사끼 짬뽕-삼양
기스면-오뚜기
|
|
|
- TV 방송을 통한 이슈화
꼬꼬면의 제일 성공 요인은?
방송을 통해 이름을 먼저 알린 태생적 특성
꼬꼬면은 KBS 2TV 예능 프로그램 해피선데이 <남자의 자격-라면의 달인>편을 통해 코미디언 이경규가 선보인 라면으로, 방송을 통해 꼬꼬면
|
|
|
꼬꼬면은 연예인 이경규를 내세워서 \'제품\'을 \'제품을 만든 사람\'과 연결시켰다. 이는 마치 아이폰과 스티브잡스가 함께 연상되는 것과 비슷했다. 아이폰을 실제로 생산하는 사람은 따로 있지만 사람들이 아이폰을 떠올릴 때 스티브잡스를
|
|
|
꼬꼬면 탄생）
개그맨 이경규가 ‘남자의 자격’에서
처음 선보임
（꼬꼬면 시판）
식품회사 한국 야쿠르트가 ‘꼬꼬면’을 정식 시판
하얀색 국물 라면이 트렌드로 자리잡음
（사업부 분사）
한국야쿠르트 ‘꼬꼬면’
|
|
|
던 라면 구매를 포기하고 소비자가 자신의 선택에 의해 라면을 구입하는 것이기 때문에 맛만 소비자의 기대에 부응한다면 자연스럽게 다른 경쟁사의 시장 점유율을 떨어뜨리면서 꼬꼬면의 시장 점유율을 높일 수 있을 것이다.
Threat
재(再)구
|
|
메뉴펼치기
