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STP 분석 - 남양유업의 STP전략 수행 과정
가. 시장세분화 기준의 수립
나. 시장세분화의 실행과 세분시장에 대한 분석
다. 진입가능한 표적시장의 선택과 마케팅 목표·전략 수립
라. 경쟁우위 분석과 제품 포지셔닝의 결정
마. 포
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STP전략
1) Segmentation
10대~20대 초반
20대 중반 ~ 30대 직장인
40대 이상의 중장년층
-유행에 매우 민감하며
패셔너블한 디자인을 추구
-아웃도어를 전문적인 용도 보다는 패션을 나타내는 평상복으로 주로 활용
-많은 브랜드 구매 시도
-다양한
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STP전략
1) Segmentation
① 커피 맛을 느끼기 위한 공간
② 수다를 떨기 위한 공간
③ 디저트와 함께 즐기는 공간
커피 전문점이 단순히 커피의 맛 위주의 공간이 아님을 보여준다.
Segmentation Factors
Segmentation
인구
통계학적 변수
성별
남성
여성
나
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STP전략
1) Segmentation
전체적의 음료 시장에서 생수 시장이 가질 수 있는 무한한 잠재성을 인지하여 다른 음료수와는 달리 온 가족이 함께 마시는 물이라는 컨셉 아래에서 시장을 세분화 하고 있다.
특히 건강에 관심이 많은 40대 이상의 장년층
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내부환경분석 - 시장점유율, 재무제표, 가치사슬분석, SWOT분석, 핵심역량
4. 경영전략 - STP전략, 집중화/다각화/차별화/비용우위/해외진출 전략
5. 결론
6. 출처 1. 기업소개
2. 외부환경분석
3. 내부환경분석
4. 경영전략
5. 결론
6. 출처
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전략에 의한 브랜드 이미지
한국인의 정서에 철저하게 파고들어 서민드링크로 포지셔닝
국토대장정 등을 통해 젊은 층을 겨냥한 사회적 마케팅 기업&제품 소개
상황분석
SWOT분석
STP전략
4P전략
성과
향후 전략
결론&시사
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그 래 프 ≫
STP전략
Segmentation(차별화)
＊매장 판매 적음
＊배달 전문 피자
≪ 사 진 ≫ 도미노 피자
☆ 도미노 피자 소개
☆ 피자 시장 현황
☆ STP 전략
☆ 4P 전략
☆ SWOT분석
☆ 경쟁사 분석
☆ 결론
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전략 스케치. 도서출판 두남.
명광주. 이기훈(2012):『광고와 마케팅』한성대학교 출판부.
손영석, 나운봉(2006), “브랜드 STP전략론”, 비앤엠북스.
이선정. (2018). 맞춤형 광고에 대한 태도에 영향을 미치는 요인들 연구 : 프라이버시 인식의 조
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전략의 부재
. STP전략
1) Segmentation
인구 통계적 특성
구매 행동적 특성
라이프 스타일 특성
-연령
30대 후반~50대층 연령층 주부
-소득수준
월300만원 이상 고소득
-거주
아파트 및 빌라
-가구구성
2~3세대
구매 규모 및 구매 동기
좀더 고급스런 가
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전략을 통한 인지도 제고 등 제품 전략과 사업영위 지역의 문화와 접목을 통한 철저한 현지화 내지 토착화가 중요한 요소의 하나라고 할 수 있다. 즉, 4P전략(Product. Price. Place. Promotion)과 STP전략(Segmentation. Targeting. Positioning) 등의 전통적인 시장
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