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나이키
http://yustom.wikispaces.com/file/view/Nike+report.pdf
<목차>
<1> 보고서요약 및 마케팅믹스 개념정리
<2> 나이키 마케팅믹스 4P전략 분석
1. PRODUCT (제품)
1) 신기술을 접목한 신제품 출시
2) 시장 점유율이 낮은 축구 시장과 골프 시장을
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NIKE의 폐해
3장의 아웃소싱 전략을 통해 생산비에서의 원가우위를 점하고 있는 나이키지만 이 때문에 생긴 폐해도 만만치 않았다.
1996년 6월, 미국의 라이프지는 파키스탄의 12살짜리 소년이 나이키 축구공을 바느질하는 사진을 기재하며 나
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나이키와 더불어 스포츠 브랜드 시장에서의 강자로 도약할 수 있었다.
- 확실한 브랜드 identity 정립의 중요성
현재 NIKE가 스포츠 브랜드 시장에서 브랜드 파워 1위, 시장점유율 1위라는 명성을 계속 지켜가고 있는 것은 ‘나이키=농구화’로
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나이키와 아디다스가 국제적인 큰 행사를 지원하고, 축구나 농구 같은 단체 운동경기 라인을 강조하는데 비해 푸마는 마이너리그 팀을 후원하고, 모터스포츠와, 요가, 런닝 등의 개인적으로 즐길 수 있는 스포츠를 지원하고 있으며 10대들의
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축구화에서부터 시작해서 유니폼, 축구공까지도 최고의 기술을 보유함
특히나 잉글랜드의 세계적인 축구스타 데이비드 베컴 을 기용한 마케팅 전략으로 축구에서 만큼은 나이키를 압도 할 수 있었다.
이외에도 아디다스는 지네딘 지단, 패트
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나이키 선호 20대
1~5 까지 만족도를 적어주세요 (1:매우불만족 3:보통 5:매우만족)
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┃ ┃ ┃ Nike ┃ Adidas ┃
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축구화 개발
또한, 아디다스는 국제 담당 팀은 운동 능력과 “경기 외적 가치”를 평가하여 점수표를 작성해 선수들을 평가 선수의 시장 가치를 결정)
1998년 프랑스 월드컵 아디다스의 승리
(아디다스 협찬을 받은 프랑스가 나이키를 등에 업
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나이키 성공신화를 이룩한 것은 과학적이고 광범위한 \'스포츠마케팅\'이라는 것을 알 수 있다. 1.현재 나이키의 위치
2. NIKE의 시작
3.성공 전략
1>아웃소싱
2>GPIN
(1)GPIN의 개발
(2)GPIN의 적용
3>핵심전략은 기술력
4>창의
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나이키 마케팅 팀이 45억 달러 상당의 스포츠웨어 판매권을 놓고 한판의 승부차기를 벌였던 곳이기도 하다. 아디다스는 신제품 프리터 액셀러레이터를 나이키는 브라질 축구 스타 로날도가 실제로 디자인했다는 머큐리얼을 놓고 한 판 싸움
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나이키 마케팅 팀이 45억 달러 상당의 스포츠웨어 판매권을 놓고 한판의 승부차기를 벌였던 곳이기도 하다. 아디다스는 신제품 프리터 액셀러레이터를 나이키는 브라질 축구 스타 로날도가 실제로 디자인했다는 머큐리얼을 놓고 한 판 싸움
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