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축구용품 매추은 지속 성장했으나, 대표업체로서 이미지 구축 한계
- 직접적인 대회 후원보다는 자사 상품을 최대한 활용하고 홍보하는 우회적 방법 채택
· \'나이키 파크를 보지 못했다면 당신은 월드컵을 보지 못한 것\' 이라는 슬로건을 내
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NIKE !!
목차
1. 나이키의 시작
○ 회사 개요
○ 역 사
2. 나이키의 경영 방식
○ 브랜드 자산 가치
○ 브랜드 이념
○ 브랜드 핵심
○ 브랜드 자산의 성공적 구축
○ 브랜드 인지도 (한국)
3. 핵심 전략
○ 성공방식
○ 나이키의 신제품 개발 전략
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NIKE는 농구 시장에서의 1위에서 만족 할 수 없었다. 축구와 테니스, 야구, 골프 등 다양한 시장에서의 1위가 눈에 들어 왔던 것이다. 그래서 NIKE는 많은 종목의 스포츠 스타들을 영입해 다양한 시장에 진입했다.
(2) 캠페인전략
나이키는 사람들
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축구연맹(FIFA)엔 돈 한푼 안내면서 월드컵 광고효과를 톡톡히 누리는 기업들 때문에 FIFA가 속앓이를 하고 있다.
인터내셔널 해럴드 트리뷴(IHT)은 2일 FIFA가 이런 업체들 때문에 울상을 짓고 있다고 보도했다.
대표적인 곳이 펩시콜라와 나이키
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축구와 테니스, 야구, 골프 등 다양한 시장에서의 1위가 눈에 들어 왔던 것이다. 그래서 NIKE는 많은 종목의 스포츠 스타들을 영입해 다양한 시장에 진입했다.
‘골프 황제’ 타이거 우즈도 나이키의 스타 마케팅을 논할 때 빼놓을 수 없는 선수
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나이키는 각 스포츠 부문에서 최고 수준인 선수들과 자신의 경기력을 극대화하고자 하는 일반인을 위한 제품을 개발한다. 그리고 스포츠를 통해 이들의 삶의 질을 높인다>
이를 바탕으로 NIKE를 브랜드 캐릭터라는 이름으로 브랜드 성격을
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나이키직원 인터뷰
Q : 아디다스(adidas)가 2030년까지 FIFA를 공식후원하는 데 왜 나이키는 그러지 못했나요?
A : 전통적으로 축구시장 점유율은 아디다스가 높았고 나이키는 후발기업으로 점유율이 낮기 때문입니다.
Q : 국내에서 나이키 대리점
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나이키와 경쟁 기업에 포함시켰다.)
1) 아디다스
현재 나이키의 가장 강력한 경쟁상대는 누가 뭐라해도 아디다스일 것이다. 나이키가 미국시장에서 농구화를 통한 성장을 이루고 이를 바탕으로 세계시장을 정복했다면 아디다스는 축구화를
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나이키는 각 스포츠 부문에서 최고 수준인 선수들과 자신의 경기력을 극대화하고자 하는 일반인을 위한 제품을 개발한다. 그리고 스포츠를 통해 이들의 삶의 질을 높인다>
이를 바탕으로 NIKE를 브랜드 캐릭터라는 이름으로 브랜드 성격을
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나이키는 제품과 브랜드 측면에서 보면 에어포스 원부터 에어 조던, 나이키 블레이져, 초경량 재질인 플라이니트, 디지털과 신발의 컨버전스를 보여주는 Nike+까지 우리 생활 깊숙한 곳에 브랜드를 자리잡을 수 있게 만들었고 그러한 과정에서
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