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커피1잔을 무료제공
-오프라인 판매를 함으로써
3. 광고 및 서비스 계획
-첫 개장시 시음회를 열어서 광고를 하고 첫 날 구매자에게 서비스 커피쿠폰을 전달한다.
-간단하게 알 수 있는 설명서를 구비해두고 모르는 정보들을 친절하게 설명한
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(Segmentation)
2. 목표대상 설정(Targeting)
3. Positioning
Ⅵ. 커피전문점(다빈치커피)
1. 홍보전략 강화
2. 확실한 Take out coffee 서비스
3. 가족 같은 분위기 연출
4. 덤 서비스
Ⅶ. 편의점(세븐일레븐)
Ⅷ. 할인점(이마트, E Mart)
참고문헌
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전략이지만, 적절하게 구사하지 않으면 오히려 해가 되기도 한다. 특히 궁합이 맞는 아이템을 결합하면 강한 시너지 효과를 낼 수 있지만 그렇지 못한 경우에는 오히려 점포 색을 흐려 경쟁력을 저하시킬 수 있다. 그러므로 주요 소비층의 특
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카페시장의 현 상황
커피전문점 뜨거운 2위 전쟁 (2009.12.16 헤럴드경제)
….전략으로 순위 경쟁 커피 빈은 맛으로 확보했고, 다음은 할리스(231개), 커피빈(185개)순이다. 엔제리너스가 내년 커피 전문점 업계 2위를 자신하는 이유다…..
커
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대 가능성, 친환경 및 지속가능한 경영 도입.
위협(Threat): 경쟁 브랜드 증가, 소비자 트렌드 변화.
4. 향후 전략 제안
프리미엄 라인업 도입: 고급 원두를 활용한 프리미엄 커피 메뉴 개발.
ESG 경영 강화: 친환경 포장 및 지속가능한 원료 사용 확
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커피를 마시고 시간과 공간을 즐기는 20-30대 여성들의 감성과 잘 어울리며 젊은 감성세대들의 성향과 생각을 파악하고 원하는 것을 마련해 놓는 앞선 전략이 성공의 요인이라 할 수 있다.
7. People
스타벅스는 이러한 감성 마케팅의 중심을 사
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카페
두산이 테이스터스 초이스 네스카페로 유명한 스위스 네슬레 사와의 영업권 계약을 통해 테이크 아웃 시장에 진출하였고 2004년까지 200여개의 매장을 운영할 계획에 있다.
3) 할리스
다른 대형 커피체인점과 달리 로열티 없는 100% 순수
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커피 한 잔은 쉽게 할 수 있다. 또 적어도 영화를 통해 스타벅스에 대해 가지게 되는 긍정적 이미지만은 나이키가 따라잡을 수 없다. 스타벅스가 완벽한 IMC 전략으로 얻은 것은 커피판매량 증가만이 아니라 장애인에 대한 따뜻함을 가지고 있
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국내 브랜드HollysCoffee 의
해외 진출 사례
STEP 1. 선정사유
STEP 2. HOLLYS COFFEE
STEP 3. 해외진출
STEP 4. 해외진출 성공요인
-인테리어
-차별화된 독창적인 메뉴개발
-문화마케팅
-철저한 품질관리
STEP 5. 향후발전 전략
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달성
STARBUCKS
연 매출 120억달러
전세계 54개국 진출
매장 16000곳 직원 20만명
영업이익률 26%
≪ 지 도 ≫ STARBUCKS
1) 스타벅스 회사 소개
2) 스타벅스 의 기업이념
3) 스타벅스의 전략
4) SWOT분석
5) 마케팅믹스 5P
6) 결론
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