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즈버드
네스카페
규모
10석 정도의 소규모
20~40석
가격대
1700~1900원대
1800~2500원대
입점전략
소규모 단독매장
건물내 인스터매장
STARBUCKS 의 외적 마케팅
이름의 어원 - \'스타벅스\'는 멜빌의 소설 \'모비딕\'에 나오는 커피 무역선 피쿼드 호의 1
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등장
2. 도시마케팅의 개념
3. 도시마케팅의 특성
4. 내가 살고 있는 도시의 이미지와 마케팅 - 서울
5. 글로벌 도시마케팅의 개념과 요소
6. 글로벌 도시마케팅의 전략
7. 도시 마케팅 사례
8. 도시마케팅의 발전 방안
참고문헌
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-컵 커피 시장 현황
-경쟁 상황
-소비자 인식 조사
4. 스타벅스 DISCOVERIES 내부 분석
-스타벅스 DISCOVERIES 현실
-스타벅스 DISCOVERIES 관여 수준
5. 광고 전략 수행
-광고 Concept 도출
-광고 필요성
-광고 제작
6. 광고 기대 효과
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커피 블렌딩 공장인 포승공장(경기도 평택)에서는 생두 선별에서 가공 포장까지 최고의 시스템과 까다로운 공정을 거쳐 볶은지 3일 이내의 아라비카 원두를 정통 드립 방식으로 추출하고 있다
-가격 전략(Price)
브랜드 이미지를 고급화 하기
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및 순서
③ entry mode 결정
④ 합작 배경
⑤ 합작 내용
⑥ 경쟁 전략
2) 마케팅 믹스 PROCESS (마케팅 전략 수립)
① Price
② Product
③ Place
④ Promotion
⑤ Customer Services
3) 한국에 진출한 외자계
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및 순서
③ entry mode 결정
④ 합작 배경
⑤ 합작 내용
⑥ 경쟁 전략
2) 마케팅 믹스 PROCESS (마케팅 전략 수립)
① Price
② Product
③ Place
④ Promotion
⑤ Customer Services
3) 한국에 진출한 외자계 유통업체 현황
3. 삼성 TESCO Homeplus의 현지화 전략
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1.스타벅스의 현재
스타벅스는 ‘커피는 싸다’는 기존 통념을 깨고 고급화 전략을 앞세워 거대한 기업으로 부상했다.스타벅스 신화는 87년 하워드슐츠 회장이 `일 지오날레라`는 커피숍을 380만 달러에 인수하면서 시작됐다. 스타벅스는 2002
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한다.
• 음료는 커피와 각종 생과일을 재료로 한 주스를 판매한다.
• 요일별 추천 디저트 날마다 새로운품목으로 그날의 특가에 판매. 1. 사업개요
2. 마케팅환경 및 경쟁관계
3. 마케팅목표
4. SWOT분석
5. STP 전략
6. 4p전략
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카페베네가 나름대로 수립한 8개의 경영전략들이 제대로 추진된다면 목표를 무난히 달성할 수 있을 것으로 판단된다.
*참고문헌
카페베네 신용분석보고서 2011년 4월
커피전문점의 이미지와 지각된 가치가 전환의도 및 재방문 의도에 미치는
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하우스(OUTBACK STEAKHOUSE)
□ 아웃백은?
□ 아웃백 연혁
□ 아웃백의 정신
□ 아웃백의 정신
□ 조직구조
□ 경쟁전략 - 아웃백만의 독특함!
스타벅스
1. 체험 마케팅
2. 커피판매점의 브랜드화, 그리고 4P
3. 감성마케팅
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