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커피
커피를 바꾸자
대화를 편하게 하는 커피 Ⅰ. 네슬레 기업현황
1. 세계최대의 식품기업
2. 네슬레의 브랜드
3. 네슬레 기업규모
4. SWOT분석
Ⅱ. 커피믹스 시장 환경
1. 2010년 혜성처럼 등장한 남양
2. 남양유업이 갑자기 커피믹스
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전략이 나타나고 있다.
㉡ 기술적 환경
인스턴트 커피는 건조 방식에 따라 분류된다. 커피믹스 시장의 성장기에는 맥스웰 하우스가 ‘분무건조’ 방식을 도입하였는데, 커피 농축액을 분무건조기에서 분무하면서 열풍을 가해 건조시켜 만
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청도에 공장을 세우는 등 급성장하는 중국에서 시장을 확대. 삼성전자, SK Telecom에서 ’10년 연속 지속성장 가능 기업’ 으로 선정 Ⅰ. 회사 개요 및 제품
Ⅱ. 해외 진출시장 및 경쟁 상황
Ⅲ. STP 전략
Ⅳ. 4P 전략
Ⅴ. 결론 및 시사점
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전략을 강화해야 한다. 또한 카누만의 원두커피로써의 특징을 살려 소비자들의 충성도를 높여 지지층을 확보해야 한다.
② 성장기 - 남양유업 ‘ 프렌치카페 카페믹스’
현재 프렌치카페는 우유의 역할을 하던 카제인나트륨을 빼고 생우유
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커피 기업개요
3. 전략목표
4. 상황분석
PEST 분석
SWOT 분석
Industry Analysis
경쟁사분석
-스타벅스
-카페베네
-이디야커피
자사분석
고객분석
5. 주커피 STP분석
Segment
Target
Positioning
6. 마케팅믹스 4P전략 분석
Product 전략
Price 전
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커피광고 최초로 키스신을 선보임
* 특이사항: 스타벅스와 제휴
☞ 컵커피의 양강세력 – 남양유업
* 제품: 다양한 맛의 제품 - 프렌치카페 (업계최다품목: 8가지)
* 판매촉진 전략: 프렌치카페
(1) 감성적 광고
“악마의 유혹, 프렌치
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커피’라는 고급스러운 이미지를 가지고 있는 재화와 어울리는 ‘클래식’을 연결 지어 효과적인 프로모션 전략을 펼쳤다는 장점이 있지만 홍보가 잘 이루어지지 않아 많은 소비자들이 이를 잘 모르고 있으며, 대중적으로 보았을 때 젊은 고
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유업 전략
8) 경영 현황
9) 매일우유 거시 환경 분석
Ⅳ. BCG 매트릭스와 광고 분석
1) BCG 매트릭스
2) 광고 분석 (피겨여왕 김연아)
(바나나는 원래 하얗다)
Ⅴ. 경쟁사 분석
1) 서울우유
2) 남양유업
Ⅵ. STP
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커피믹스 시장의 선두주자로서 30년이 넘도록 70% 이상의 점유율로 사실상 국내 커피시장을 독점하면서 소비자의 입맛을 길들여왔다고 할 수 있다. 반면에 동서식품에 이어 2위 자리를 지켜온 네슬레는 남양유업에 밀려 급속히 점유율을 잃으
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커피 판매율이 증가하고 있다\"고 말했다. 스타벅스커피 코리아는 자사의 대표적인 공정 무역 원두인 \'카페 에스티마 블랜드\'의 판매 증가율이 높다고 말한다. 공정 무역 인증 원두로 제품을 생산한다면 착하고 건강한 커피의 이미지로 고객
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