|
커피전문점의 성패는 얼마나 많은 여성 고객과 젊은 고객을 사로잡을 수 있느냐에 달려 있다. 이 때문에 커피빈의 라이트 로스트 커피는 여성 고객의 취향과 잘 맞아 떨어진 차별화 전략이 아닐 수 없다.
2)웰빙 콘셉트의 무지방, 무가당
커
|
|
|
커피시장은 포화상태이고, 차별화된 전략이 아니면 커피에서 살아남을 수 없다고 생각한다. 이에 따라 이디야 다방은 젊은층을 타켓으로 하는 기존의 프렌차이즈 카페와 달리 베이비부머 세대를 겨냥한 복고 컨셉으로 소비자들에게 옛 향수
|
|
|
전략.
편의점 마케팅의 중요성
초기 시장 확보를 위한 1+1 행사
껴주기 전략으로 인지도 확보
소비자의 소비 심리를 자극
세계 No.1 캔커피라는 광고 문구.
블랙과 골드, 실버 색상을 조화. 1 조지아 커피란?
2 조
|
|
|
커피관련 기술, 차별화된 서비스전략, 점포이미지 포지셔닝 전략 등 Starbucks만의 기술을 직접 받아들여 비교적 손쉽게 국내에서 커피전문점 시장에 진입할 수 있었다. 1. 개요
2. 스타벅스의 역사
3. 전략관리과정
4. 외부 일반환경분석
5.
|
|
|
커피 체인은 갈 곳 잃은 소비자를 끌어안으며 승승장구했다. 프랜차이즈 업체 수는 더욱 감소하여 현저히 감소하여 2003년 87개에 달하던 업체 수는 2005년에는 54개로 줄어들더니 2006년에는 다시 17개가 감소하여 37개만 집계되었다.(월간 COFFEE 20
|
|
|
느끼는 편익을 연구하여 그 편익상품 및 서비스를 제공하고, 커피를 마시는 고객들에게 커피라는 상품 이외에 감성적이고 미학적인 스타벅스만의 분위기와 이미지를 제공하며, 내부고객의 만족을 통한 고객만족의 경영철학을 철저히 실천하
|
|
|
네스프레소 마케팅 전략 방향 도출
01 국내 커피시장 분석
╋━━━━━━━━━━─────────
▐ 국내 커피 소비 현황
≪ 그 래 프 ≫
▪ 국내 커피시장 규모(2011년) : 3조 2천 억원(추정)
▪ 커피믹스
|
|
|
커피가 처음으로 시장에 진출하기 시작했다.
1990년대 후반부터는 스타벅스, 커피빈, 파스쿠찌 등 다국적 외국 브랜드들이 국내 시장에 진입하기 시작하였고, 이러한 커피 전문점들은 웰빙 열풍과 더불어 소비자들의 욕구 만족 심리 및 감성
|
|
|
및 브랜드 선호도에 미치는 영향. 대한경영학회, 31(1), 93-110.
이승민 (2015). 마케팅 믹스 전략이 브랜드인지도와 구매의도에 미치는 영향 연구: 커피 프랜차이즈를 중심으로. 대한경영학회, 28(1), 129-148.
정동기, 박창근 (2014). 인적 판매 중심의
|
|
|
스타벅스 소개
국내 커피시장 분석
경쟁사 분석(Take-out 커피전문점)
S.W.O.T 분석
STP 전략
감성 5P’s
스타벅스KOREA의 성공요인 1
스타벅스KOREA의 성공요인 2 – 오감 마케팅
관련도서 & 신문기사
스타벅스VISION 제시
참고문헌
|
|
메뉴펼치기
