|
유업 & 퓨어 소개
1) 매일유업 소개
2) 브랜드 자산 (재무적, 비재무적)
3) 퓨어 소개
2. SWOT & STP 분석
3. 촉진전략
1) 4P 마케팅 믹스 분석
2) 광고전략
3) PR전략
4. 경쟁사 분석
1) 남양유업 - 떠먹는 불가리스
2) 한국 야쿠
|
|
|
남양유업 '우유 속 진짜 바나나과즙 듬뿍'(2004년 9월 출시)이 각각 4만개의 판매량을 기록하면서 바나나우유시장은 1강 2약의 시장 구도를 유지했다
< 출시 후 >
온라인광고. 케이블광고, 극장 등을 통해 방영되는 ‘바하’ 동영상 광고
|
|
|
남양유업 - 니어워터 02
산소첨가, ‘처음 만나는 색다른 물’
매일유업 - 슬림 워터 씬
지방분해 효소 첨가, 유지태를 통한 광고
해태음료 - N20
식이섬유 성분 함유
제일제당 - 이슬처럼
자극이 없고 뒷맛이 깔끔 1. 미과즙 음료의 등장
|
|
|
남양유업 “우유 속 진짜 바나나과즙 듬뿍”-하루 판매량 4만개
매일 유업 “바나나는 원래 하얗다” 의 약진 -하루 판매량 10만개
-1강2약 구도의 바나나 우유시장을 1강 1중 2약 체제 재편 1.상황분석
2.자사분석
3.소비자분석
4.이
|
|
|
Ⅰ. 서론
1.연구배경 및 연구목적
2.기업소개 및 제품소개
Ⅱ. 본론
1. 거시환경 분석
1) 인구통계학적 환경
2) 정치적 환경
3) 경제적 환경
4) 문화적 환경
5) 기술적 환경
6) 소결론
2. 미시환경 분석
1) 기업
2) 공급
3) 고객
4) 경
|
|
|
STP 분석
Segmentation
분유시장은 대체적으로 두 가지로 양분될 수 있을 것이다.
프리미엄 시장과 매스티지 시장이 그것이다.
영유아의 발육상황은 너무나도 중요한 것이기 때문에 극빈층의 소수 경우를 제외하고는 적어도 준 프리미엄
|
|
|
발효유란?
원유 또는 유가공품을 유산균, 효모로 발효시킨 것으로 발효유의 형태, 원료, 고형분의 함량, 미생물의 종류, 생산되고 있는 지역 등에 따라서 다양하다. 따라서 발효의 근본이 되는 최종발효산물의 종류에 따라 크게 2가지로 분류
|
|
|
SO전략
서울유유의 강점인 업계 1위의 선도자적 지위(이미지)를 바탕으로 습관적으로 우유를 구매하는 경향을 보이는 소비자층을 공략 1. 서울우유 기업소개
2. 시장상황분석
3. 서울우유 SWOT분석
4. 서울우유 STP분석
(1) Segmentation
(2
|
|
|
대리점을 통한 유통과 거점 거래망을 통한 유통
인터넷, 전화 주문으로 가정 배달 서비스 제공
인터넷 온도 관리 시스템으로 실시간 온도 파악
- 전국 대리점의 냉장온도가 항상 최적 상태인 섭씨 5도로 유지될 수 있도록 실시간 관리
-
|
|
|
환경 분석 – 산업 환경
정치적
2008년 ‘멜라민’사건으로 인해 제품의
유해성 안정성 규제강화
바나나 맛 우유 명칭에 대한 논란.
원재료에 대한 규제 강화
경제적
세계 금융위기로 인해 전체적인 소비 침체
FTA 확산으로 인해
|
|
메뉴펼치기
