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마케팅 사례
1). 사 례 1 ( 박카스 신화를 무너뜨린 ‘비타500’)
2). 사 례 2 ( 원시림의 사계절을 상품화 한 ‘남이섬’)
3). 사 례 3 ( 매장에서 자연을 느끼게 한 ‘더페이스샵’)
4). 사 례 4 ( 디지털 '웰빙'으로 세계시장을 장악하라 ‘아이리
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* (주)남이섬 소개
설립 : 1966년 12월 23일
업종 : 종합휴양업
대표 : 강우현
사업부문 : 관광청, 행정청, 문화청, 수재원, 공예원
* 문화마케팅이란?
현대 기업의 마케팅 전략의 하나로서의 문화마케팅인 메세나(Mecenat)는 산업화 이후 문화
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남이섬 활용
- 남이섬을 드라마 ‘겨울연가’에 적극 활용하여 남이섬 홍보
♣ 문화 마케팅 !!!!
- 콘텐츠 없이 단순한 자연환경을 판매하는데 한계
- 문화 + 예술 + 자연 생태가 만날 수 있는 공간 창조
- 2002년 남이섬 문화학교 , YM
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마케팅
-공격적ㆍ적극적 마케팅 필요
SCRIPT
현재 남이섬은 대중매체 혹은 인터넷 광고 등을 통한 마케팅이 전혀 이루어지지 않고 있습니다. 관광이라는 하나의 추상적인 상품을 팔기위해 단지 입소문이라는 1차적인 마케팅에만 국한하고 있는
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이란?
2. 실제 광고에서 쓰인 스토리텔링마케팅 기법의 사례
(1) ‘리츠칼튼 호텔’ 과 ‘도미노 피자’ 의 스토리텔링 마케팅 사례
(3) 드라마 ‘겨울연가’를 이용한 남이섬의 스토리텔링 마케팅 사례
3. 스토리텔링의 의의
Ⅲ. 결론
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마케팅 효과도 누림이 좋다. 그러면 사람들은 박물관에 온 보람을 느낄 수 있고, 혜택도 받아 간다고 생각할 수 있고 나아가 재방문 내지는 구전으로 알리고 싶어질 것 이다.
2) 메가스토어
영국의 Old Trafford라는 스타디움은 경기가 없는 날에
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마케팅전략연구원
*헤럴드 경제
*한국관광공사
*각종 신문
스포츠서울, 매일경제, 경향신문, 한겨례등
ETN 뉴스, 연합뉴스(도쿄), 머니투데이, 스탁데일리(stockdaily), 조선일보등 Ⅰ. 한류 마케팅 정의 및 발생 배경
1. 한류 마케팅의 정의
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마케팅 CJ, 삼성 래미안, 한샘
9. 웰빙형 인간의 라이프 스타일
Ⅱ. 웰빙 마케팅 전쟁
1. 웰빙 마케팅 성공사례 (비타500, 아이리버, 더페이스샵, 남이섬)
2. 웰빙형 상품을 만들어라 (Product)
3. 웰빙형 가치를 창조하라 (Price)
4. 웰빙 공간을
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남이섬 관광지 현황
2)춘천 관광지 현황
III.한류의 세계화 활용 방안
1.다른 나라의 사례 연구
1)영국의 ‘Movie Map'
2)싱가포르와 뉴질랜드의 국가 브랜드 전략
2.한류우드 사업
1)사업개요
2)사업의 장점
3)사업의 기대효과
3.Total Marketing
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마케팅의 효과는 관광 등 문화 산업에서도 주목할 만하다. 똑 같은 남이섬이라 하더라도 ‘겨울연가 주인공이 거닐던 남이섬’이면 한 번 더 보고 싶은 것이 사람의 마음이다. 지자체 등 문화 산업 주체들은 스토리와 체험이 있는 문화 상품
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