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남자라면은 남자와 닮은 라면이지만 여성들이 바라는 이상향에 가깝다는 메시지를 담고 있다. 그러므로 두 성별에 골고루 소구하고 있는 것이다.
② 광고 목표
남자라면은 신라면에 대응하기 위해 팔도에서 출시한 신제품이다. 그러므로 남
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팔도 소개
7. 기업 연혁
8. 품질관리 및 품질경영
Ⅲ. 라면 시장 분석 환경 분석 및 경쟁업체 분석
1. 라면의 유래
2. 라면시장의 트랜드 변화
3. 현재 국내 라면시장
4. 라면 환경 분석
5. 경쟁시장 분석
6. 꼬꼬면과 신라면의 비교
7. 꼬꼬
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라면천국\'의 운영자이면서, 지난해 아시아경제 신문에 <최용민의 라면 이야기>를 연재한 \'라면의 달인\'이시죠.
처음 이경규 씨가 만든 꼬꼬면을 맛봤을 때 칼칼하면서도 담백하고, 깔끔한 끝맛이 참 매력적이었습니다. 라면 마케팅담
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강조하고 있습니다.
방송 이후 ‘4개월’이라는 짧은 시간에 꼬꼬면이 출시가 되고 초기에 엄청난 인기를 얻습니다.
하얀국물 돌풍을 일으킨 꼬꼬면의 마케팅을 분석해 보았습니다. 팔도와 꼬꼬면
마케팅 분석
미래 성장 전략
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라면 업체들이 경쟁적으로 빨간 라면 신제품을 내놓은 것도 하얀 국물 라면 퇴조를 앞당긴 주된 요인이다. 팔도는 올 3월 마늘을 재로로 한 <남자라면>을, 한 달 뒤 삼양식품과 농심은 각각 <불닭볶음면>과 <진짜진짜>를 출시했다.
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팔려나가며 품귀현상)
• 여러 경쟁제품들의 등장
•제품 출시 초기의 ‘호기심’감소
• 하얀 국물 시장에서의 점유율: 1/3 수준으로 급감
• 전체라면 시장에서의 점유율:
약 10%에서 2%대로 급락 꼬꼬면
마케팅 조
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라면에서 하얀 라면의
가능성을 선보임.
제품의 질적인 측면에서의 상품 가능화 관련 동영상
선정이유
라면시장 환경 분석
1차 마케팅 전략 (제품 출시 전)
1차 마케팅 전략결과
STP, 4P, SWOT분석
2차 마
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팔도’를 통해 인스턴트 라면으로 재탄생.
‘하얀 국물 라면시장’의 전성기
BUT , 전성기는 2년이 채 되지 않음
기존에 있던 꼬꼬면을 신제품인 그린라이트로 새롭게 마케팅
: 신선한 맛과 웰빙 건강식 이미지로 소비자들에게 어필
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라면 개발.
SCM구축 성공 / 대혁신 서비스
경영방침으로 A/S 만족도1위 기업
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SWOT
Strength
▪하얀 국물 라면의 새로운 시장
(역 발상적인 라면)
▪성공적인 SNS마케팅의 적극적 활용
Weakness
▪물량공급
▪브랜
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라면의 소비자 니즈가 증가
기존 라면 브랜드들은 이와 같은 수요경향에 부응하기 위해 신제품 개발에 박차
팔도는 전통적인 라면 시장 내에서 밀리는 점유율을 확보하기 위해 동원F&B, CJ 등과 함께 공동 마케팅으로 상품구색을 갖춤.
팔도
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