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다음은 목차입니다.
서론과 상황분석에서 저희가 맥심을 주제로 선택한 배경과 당면문제들을 모색한 뒤,
마케팅 목표를 세워 각각의 전략을 도출해보겠습니다.
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커피 제품 구성 (S3, W1, T2, T3, O2)
* 카페베네 핸드드립 커피 제품 + 베트남식 핸드드립 커피(핀)
* 제품 포멧은 베트남 소비자 에 맞추되 내용물(로부스타 + 브라질 세하도와 같은 고급 원두 사용)고급화
* 추가적으로 연유 처럼 꿀이나 인삼과
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커피가격이 3)필요 이상의 고가격으로 책정
되어 있다.
현재 프리미엄 시장은 포화상태이며 과열경쟁 양상을 띄고 있다. 1. S C Q A
2. 현황분석
- 시장조사 및 경쟁자 분석
- 소비자 니즈와 트랜드
- 잠재 진입장벽
3. 이슈도출
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커피 브랜드를 추구하는 EDIYA의 비전을
나타내고 있다
브랜드 이미지
저렴하고 부담 없지만
퍼런 간판이 맛 없을 것 같아
자주 안 가게 되고
친절하거나 편안히 머무르지도
못 할 것 같다 1.자사 분석을 통한 문제점 도출 및 해결 방
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네스카페는 커피 콩만 사다가 청주공장에서 볶아서 쓰며, 대부분의 소모품들은 현지에서 조달해서 사용한다. 이러한 방식의 운영은 커피 값을 25~30%가량 싸게 했다. 즉, 국내 에스프레소 전문점으로 굳건히 자리를 하고 있는 스타벅스와 직접
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커피 시장의 점유율을 높여나갔다. 소비자의 모든 감각 기관을 적절히 자극시키는 오감 마케팅과 영화속 등장배경을 통한 간접 광고 효과 도출(PPL)하였으며, 지역사회로의 환원과 환경 친화적인 이미지 조성한 것이 성공하였다. 마지막으로 P
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커피 관련 용품 판매
원두 직접 유통
브런치 메뉴 추가
롯데계열사와 제휴 할인
아라비카 원두만을 고집
퓨어 로스팅
스토리텔링 마케팅 1. 상황분석
2. 문제점 도출
3. 타깃 분석
4. 크리에이티브 전략
5. 기대효과
6. 키 메시지
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스타벅스 기업소개
2. 사명과 추구가치
3. 스타벅스 코리아
Ⅲ. 환경분석
1. 외부 환경분석
2. 기업내부 환경분석
Ⅳ. 마케팅전략
1. SWOT분석 및 Matrix도출
2. STP전략
3. 5P(4P+1P)전략
Ⅴ. 결론 및 제언
1. 마케팅적 시사점
2. 개선방안
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원두 및 음료 원자재, 제품 디자인, 상품개발, 생산, 유통에 이르는 모든 과정을 직접 운영하고 관리하고 있다.
하바나 익스프레스가 다른 커피숍에 비해서 가지고 있는 가장 큰 특징중에 하나는 다양한 메뉴를 꼽을 수 있다. 보통 일반적인
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커피 공금업체 지정 채택(미국), 대형 서점 내 입점(미국), 일반 슈퍼마켓을 통한 대중적 판매)
- Promotion
영화속 등장배경을 통한 간접효과 도출(PPL),광고, 홍보비를 직원들에게 투자하여 그들을 홍보대사로 활용, 스타벅스는 직접적으로 보다
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