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신라면이 탄생
⇒ 1986년 ‘辛라면’ 개발 • 회사소개
• 기업연혁
• 신라면의 탄생배경
• 신라면의 상품소개
• 농심의 매출구성표
• 타사제품과의 비교
• 마케팅 전략
• 성공요인
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라면 시장의 특성
생산 동향
거대한 시장 규모 (세계 라면 소비시장의 1/3 차지)
중국 라면 최대 생산 지역 : 하남성 선정동기
신라면 소개
중국 시장 환경 분석
농심의 중국 진출 전략
신라면 중국 진출 현황
농심의 마케팅 전략
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라면의 원조는 오래된 이미지를 주기 쉽지만 젊은 컨셉의 광고를 통해 원조라면의 새롭고 신선한 이미지를 부각시킨다면 젊은 층의 고객으로부터 많은 지지를 받을 수 있으리라 예상한다.
2. 마케팅믹스별 전략 평가
- 제품 : 삼양라면 하면
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농심은 앞으로 대도시 중산층 이상을 집중 공략하는 고급화 정책외에도 현지인 입맛을 따라잡는 대중화 전략도 적절히 구사한다는 방침으로 신라면 이외에도 김치라면과 상해탕면(上海湯麵) 등 새로운 제품개발과 광고와 마케팅 등에 상당
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마케팅의 최적화
중국에 불어 닥친 한류(韓流)열풍은 신라면의 마케팅 전략에 적지 않은 영향을 미친 것이 사실이다. 구체적인 한 예로 중국 10대들의 관심을 한 몸에 받고 있는 최고의 아이돌 스타 HOT를 내세워 농심 홍보용 포스터를 제작하
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신라면에 모습을 많이 볼 수 있었다. 농심은 상하이에 모이는 전 세계인을 대상으로 농심을 알릴 수 있는 방법을 고심했다. 그 결과 "한국의 매운맛을 세계인에게 심어주자!"라는 전략 아래, 한국관의 공식 스폰서로서 한국을 대표하는 식품
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면이 농심의 특성에 부합치 않는다는 평가를 내리고, 상해탕면의 비중을 신라면의 보조 상품 정도로 여기고 있다.
2) 가격전략
농심은 진출 초기에 시장진입의 어려움에도 불구하고 저가전략을 쓰지 않았다. 이는 제품의 품질과 차별성에 대
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신라면)
0.4
자료 : 김용준, 2006.
3. 중국인의 입맛에 맞는 다양한 제품 개발 및 정서에 맞는 마케팅 기법의 적용
현재 농심의 제품 종류는 라면 몇 가지와 스낵 몇 가지로 한정되어 있다. 사실 이 제품들만으로 경쟁사를 이기기 위한 포위 전략을
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전략을 펼쳐나간다. 상하이 시장 내의 유통경로를 정확히 파악해 네트워크를 구축해놓았다. 이러한 전략으로 일반매장에서는 찾기 힘든 농심의 라면은 대형마트에 그것도 좋은 위치에 자리잡고 있다.
3.4P분석
(1)제품전략(PRODUCT)
신라면의 제
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전략을 펼쳐나간다. 상하이 시장 내의 유통경로를 정확히 파악해 네트워크를 구축해놓았다. 이러한 전략으로 일반매장에서는 찾기 힘든 농심의 라면은 대형마트에 그것도 좋은 위치에 자리잡고 있다.
3.4P분석
(1)제품전략(PRODUCT)
신라면의 제
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