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농심 소개 P.3
(1) 기업개요
(2) 기업현황
(3) 경영진구성
(4) 사업구성
(5) 회사의 목적
(6) 향후 추진하고자 하는 사업
3. 경영 분석 P.6
(1) 제품구성 및 매출액
(2) 라면시장
(3) 스낵시장
(4) 경영전략
(5) 경쟁전략
(6)
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농심 신라면의 중국 진출 전략
1. 제품 전략…
2. 가격 전략
중국 라면 시장 업체 가격
<중국 농심 매출액 추이>
촉진 전략…
유통 전략.
미래의 전망
현지 경영의 애로 사항
유난히 많은 향응과 접대의 애로 사항
개선 방안
광고 마케팅
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마케팅대회 디지털유통상 수상
2001.05. 사랑의 나눔콘서트실시
2001.05. 누들푸들 면(麵)요리대회
2001.07. 누들푸들 샘플링파티
2001.08. 세계일류상품 발굴촉진대회 일류상품 선정
2001.10. 세계적 전략컨설팅회사 베인&컴퍼니 보고서 발표&nbs
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농심의 마케팅 전략 - 4P (중국 시장 내 전략)
2.제품 전략 (Product)
u맛의 차별화 : 달콤한 맛의 일본계 라면과 담백한 맛의 제품이 주류를 이루고 있던 중국 시장에, 신라면 특유의 \'매운맛\'으로 제품을 차별화 할 수 있었다. 현재 중국 라면시장
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농심의 세계화는 신라면 브랜드의 세계화와 일맥상통 하였습니다. 농심에선 해외 시장에서의 신라면 브랜드 파워 강화와 마케팅 전략의 확대를 통해 지역별로 차별화 되면서 한편으론 전세계적으로 일관된 Globalization전략을 취하고 있습니다
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마케팅 전략론 제2판. 2007. 한상만, 하영원, 장대련 )
위의 표에서 살펴볼 수 있듯이 브랜드의 유형은 크게 3가지로 나뉠수 있다. 기능적 브랜드, 이미지 브랜드, 경험적 브랜드로 나뉘게 된다. 이 중에서 아이리버가 추구하는 브랜드는 이미지
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이다.
<소비자들이 라면 제품에 대하여 느끼는 대표적인 7가지 맛을 7점의 리커트 척도를 사용하여 측정함> ● 라면시장 & 농심 신라면 블랙
● STP 과정을 통해 본 농심의 전략
● ‘블랙은 우차안이라 할 수 있는가’
● Q&A
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신라면
사나이 울리는 신라면을 알고 있다고 해서 그것이
소비자들을 실제 구매로 이끌지는 않는다
새로운 광고를 통해 리뉴얼 신라면에 공감할 수 있는
새로운 소비자를 끌어들이자! 상황 분석
타겟 선정
광고 & 마케팅 전략
목
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농심 중국진출
㉠ 농심의 중국영업 현황
㉡ 한국의 매운맛으로 정면승부, 辛라면
㉢ 농심 신라면의 성공요인
⑥ 애로사항
㉠ 관료의 시장경제의식 미비
㉡ 지적재산권 보호 미흡에 따른 유사품의 난무
㉢ 현지화 미
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1) 인구통계적 세분화
2) 심리적 세분화
3) 행동적 세분화
2. 표적시장 전략
3. 포지셔닝
1) 속성에 의한포지셔닝
2) 이미지 포지셔닝
VI 결론 (문제점 과 대응방안)
1. 문제점
2. 대응책
Ⅶ 참고자료
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