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마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 구성요소
3. 문화적 요인으로 스포츠
4. 스포츠 마케팅의 글로벌화
5. 스포츠 마케팅의 효과&장점
6. 스포츠 마케팅의 단점
7. 엠부시 마케팅(Ambush Marketing)
8. 스포츠마케팅 사례
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리적 속성뿐만 아니라 브랜드가 추구하는 가치와 비전까지도 포괄적으로 반영해야 하며, 이러한 종합적 접근이 강력한 브랜드 아이덴티티 구축의 토대가 된다는 점을 확인할 수 있었다.
7. 참고문헌
김유경, 박승환. 브랜드 네이밍 전략과 소
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및 공장별 소개
▶국내외 사업 현황
1)국내
2)국외
2.진로의 국제경영 사례
1)일본
2)중국
3)미국
4)기타 시장에서의 나아가야 할 길
3.시장별 SWOT 분석
▶국내
▶국외
결론
4.진로의 향후 전략
5.진로의 현재 상황
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진입을 위한 마케팅 전략
1) 마케팅 목표
2) 브랜드 포지셔닝
3) 가격/유통전략
3. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 체계
1) 광고
2) 판촉
3) DB 마케팅
4) A/S
4. 지속적인 혁신만이 M/S 1위를 지키는 유일한 방법
1) 지펠 리포지셔닝
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사례 연구, 한충민, (1999.3)
한국 수출입은행 ->우리나라 대중국 투자기업의 철수 현황과 대응 , 김선준, (2002.5)
한국 중소기업의 중국진출 사례연구, 김승남
LG주간경제 -> 중국에 적합한 마케팅전략7 , 허원무, (2002.5)
해외소비자의 한국제
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리
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (표적시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
3. 국내 대기업들의 STP전략 사례분석
(1) 제일모직 빈폴 STP전략 사례
(2) TGI 프라이데이 STP전략 사례
(3) 에뛰드하우스 STP전략 사례
(4) 스킨푸드 STP전략 사
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- 기업의 해외시장개입과 관련한 마케팅 과정
생산자 중심이 아닌 고객중심의 마케팅
교환되는 것이 유형의 제품뿐만 아니라 아이디어나 용역도 포함
- 유통뿐만 아니라 제품, 가격, 프로모션 등의 모든 마케팅 믹스가 통합, 조정되어야 함
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◈ 현지화 전략
현지문화 연구에 주력- 연구 개발의 중추인 1987년 로잔의 네슬레 리서치 센터.
☞ 맛의 현지화- 유럽소비자는 맛은 씁쓸하면서 향이 풍부한 커피를 선호하는 반면
한국 소비자는 양립하기 어려운 부드러운 맛과
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사례
1) 세계 2대 출판 그룹 - 펭귄 그룹
2) 펭귄 그룹의 입소문 마케팅 실험
3) 펭귄 그룹의 구전마케팅의 성과
나. 온라인 여성 사이트 입소문 마케팅 사례
다. 일본 아사히 맥주의 프리미엄 맥주 사례
라. HITE맥주의 구전마케
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사례
1. 자일리톨껌, 실패 뒤 재도전 성공
2. 해태제과 하몬스
3. 크라운제과 버터와플
Ⅱ. 마케팅 실패사례
1. 닷컴 실패, 고객 무시가 원인
2. 브랜딩이란 이름으로 저지르는 실수들
1) 브랜드를 위해서라면 덜 떨어진 카피도 마다
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