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니베아 SWOT분석
Strength
국내 최초 탈취제 시장 진입
높은 소비자의 인지도
탈취제 분류가 ‘데오드란트’라는 상품군
용기크기별 디자인된 진열대 제조
각 점주들의 높은 호응
Weakness
독일 본사의 통제
한국정서에 맞는 광고, 홈페이
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2000년 데오드란트 제품 국내 출시
6년동안 판매 1위
ACH, AZTG등 땀 억제 성분을 다량 함유
냄새제거 + 땀 억제 효과
뽀송뽀송한 타입
상쾌한 타입
민감피부용
아쿠아 쿨
시장 점유율 하락 中 Ⅰ.상황분석
1.시
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니베아 쪽으 로 얼마나 끌어오느냐에 따라 니베아 기업의 성장이 달려 있음.)
4,광고 전략
*광고 목표
- 데오드란트 시장에서 최초상기율(TOM) 55%에서 75% 이상으로 증가
- 소비자에게 데오드란트 분야에서는 니베아가 선도업체임이 상기되도록
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데오드란트는 땀 냄새 제거, 또는 땀 발생 억제 효과를 가진 의약외품으로서 우리나라에는 2000년대 들어서야 니베아 등 수입 화장품회사에 의해 소개되기 시작했다. 물론 이전에도 다른 수입사의 데오더란트 제품이 없었던 것은 아니지만 의
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데오드란트가 더 인기.
4. 샴푸 & 모발 염색제품
■ 남녀 불문하고 연령층이 높을수록 수요가 상당히 높은 폭으로 증가
5. 남성 화장품 시장 성장중
■ 유니레버, 니베아, 로레알등 다국적 기업들 남성용 그루밍 제품 출시 인도 화장
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