|
광고 초기에는 혁신(Innovate)에 초점을 두고 광고 제작
(I park vs Ipod, I park vs 인공지능 로봇)
최근에는 ‘적은없다’라는 문구를 내새우며 부정적, 습관적,관습적 등과 같은 혁신을 방해하는 모든 적을 뛰어 넘자는 것에 초점이 맞추어져서
|
|
|
아파트를 선호하는 사람들이 늘어나면서 건설업체들이 손쉬운 분양을 위해 과대광고를 하는 사례가 많았다. 실용성에 대한 예를 보겠다. 'e편한세상'은 새로운 트랜드를 만들어낸 브랜드 아파트의 대표 주자다. 대림산업은 최근 아파트 광고
|
|
|
Brand Identity)
3) 브랜드 정신
4) e편한세상의 Color
5) 브랜드 콘셉트 : ‘품질과 실용성’, ‘친환경과 건강’
7.5 Product strategy
1) 외관
2) 내부
7.6 Price strategy
1) 기존 아파트 매매 가격 고찰
|
|
|
아파트의 성공요인
1. 주거문화의 대표적 Leader Project 준비
1) 통합성
2) 차별성
3) 유연성
4) 독창성
5) 전문성
2. 사회여건 변화에 대한 정확한 분석
1) 고령화
2) 독신가구의 증가
3) 맞벌이 부부의 증가
4) 자녀수의 감소
5) 직업의 다변화
|
|
|
Brand) 이미지
가. 브랜드 이미지의 개념
나. 브랜드의 역할과 기능
다. 브랜드 연상(brand association)과 그 유형
라. 브랜드 인지도와 네이밍(naming)
마. 브랜드 이미지의 구성요소
바. 브랜드의 중요성
사. 아파트 브
|
|
|
아파트 시세 상승
'광교 e편한세상'… 신도시 내에서도 최고의 입지"
전재호 조선경제i 기자 2010.05.27
입지·상품구성·브랜드 등… 3박자 고루 갖춰 분양성공… 일부 棟과 棟 하늘다리 연결… 색다른 커뮤니티 공간 제공…
대림산업이
|
|
|
S팀 운영- "e편한세상" 아파트 브랜드 마케팅 강화오렌지서비스(청정공간서비스, 초록마당서비스, 맑은 하늘서비스, the LOHAS서비스)(2)대림산업(주) 석유화학사업부1) 판매(영업) 조직
구 분
조직명
HDPE 등
영업관리팀
필름
영업팀
PB
영업관리팀
|
|
|
대림건설의 ‘e편한세상’이 대표적인 예이다. 2000년대에는 래미안과 자이가 대표가 되는 프리미엄 아파트로 평가되었다. 대림건설은 아파트 시장에서 기술과 경험이 있지만, 차별화가 된 브랜드를 구축하지 못하였다. 그래서 ‘진심이 짓습
|
|
|
|
e-편한 세상’은 대림건설의 아파트광고인데 시각적 유추의 서술방식을 취하고 있다. 여러 가지 상황 속에서 사용되는 아파트 단지 내 특징들을 픽토그램으로 배열해서 보여주고 있으며 ‘진심이 추구하는 품질과 실용’, ‘ e ’는 고객님이
|
|
|
아파트 브랜드 선호도 조사 (그림 도표 설명 부분입니다. )
아파트 브랜드 인지도 조사
1위 대우건설 푸르지오 97.8%
2위 삼성물산 래미안 96.3%
3위 대림산업 E편한세상 94.9%
4위 GS건설 자이 89.8%
5위 현대산업개
|
|
메뉴펼치기
