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시장에서의 돌파구
2. 인구 10억의 성장 가능성 있는 시장 공략
3. 저렴한 인건비와 공장비로 내수를 비롯한 세계자동차 수출의 교두보 마련
4. 앞선 기술력을 바탕으로 한 기존기업과의 경쟁에서 비교우위 창출 Price
Product
Place
Promotion
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2. 현대자동차 선정동기
A. Why Moter Company?
세계적으로 보면 이미 수많은 유명 기업이 글로벌화에 성공했고 무국적 기업이라고도 할 수 있을 만큼 고도로 글로벌화가 이루어진 기업도 다수 존재한다. 하지만 사례를 통한 연구이니만큼 보다
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기업개괄
1967년 12월 설립
1976년 최초의 한국형 자동차 현대 포니 시판
1989년 단일차종(엑셀) 수출 누계 100만대 돌파
1994년 연간 생산 100만대 달성
1996년 전 차종 생산누계 1,000만대 돌파
1998년 (주)기아자동차 인수. 국내 자동차 생산 점
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현대자동차 쏘나타
쏘나타 커뮤니케이션 전략
커뮤니케이션 전략 성공사례
마케팅 커뮤니케이션 시스템
마케팅 커뮤니케이션 프로그램 구성요소
마케팅 커뮤니케이션 과정
소비자들이 메시지를 의도대로 수용하지 못하
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기업은 각단계별로 고객을
유인할 수있는 마케팅 전략
구사 기회가 많아짐.
저관여
• 충동 구매가 많이 발생
• 마케팅 전략의 정교한 수단 이 빛을 발하기 힘듬. 01. 서론
• 현대 제네시스 선정동기
• 고관여
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현대 자동차 기술 수준 평가
자동차 업계에서 품질의 절대적인 기준인
미국 J. D 파워의 초기 품질지수(IQS)
현대는 IQS지수 102`를 기록 벤츠, 아우디,
BMW, 도요타까지 제치고 37개사 중 3위
동 산업평균인 119보다 17점이나 높은 수준 (102
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품질, 디자인 양 날개 달고 ‘3위’ 고고??
세계 자동차 브랜드 순위별 현황
세계 자동차 브랜드 5위
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현대자동차 협력 업체 현황1차 협력 업체: 355개 사 (종업원 18만명)
2차 협력 업체: 2,200 개 사 (종업원 12만명)
한국 자동차 협력
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1. 현대 자동차 기업 소개
1967년 국내 최초의 자동차 회사로 출발
5만여 임직원 및 30만여 협력업체와 제휴
매출 27조원, 순이익 1조8천억원
총 1677만대 판매(내수 551만대, 수출 1126만대)
세계 수준의 연구, 생산기지의 건립(미국,인도,
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기업에 대한 반감으로 연결되어, 구모델을 인도내에 들여와 수익성만을 추구하는 타국의 기업들을 배척하는 성향을 초래했다. 이 점도 현대자동차가 기존의 모델을 그대로 판매하는 것보다는 수정토록 하는데 영향을 주었다.
⑤ 인도형 모델
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기업들의 진출에 어려움을 주는 하나의 요인이 됨
인도의 사회 ․ 문화적 환경
전통 생활양식
검소한 생활
현대자동차의 주요 지역 현황
미국과 유럽 지역 등의 선진국
- 현지법인과 해외연구소 중심으로 설립
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